Google a discrètement mis à jour ses politiques pour supprimer la planification des annonces pour les campagnes utilisant les enchères intelligentes, ce qui a fait sourciller la communauté des recherches payantes.
La planification des annonces permet aux annonceurs de contrôler le moment où leurs annonces sont diffusées, en alignant les campagnes sur les heures d'ouverture ou les heures de pointe des performances. La suppression de cette fonctionnalité pour les campagnes Smart Bidding réduit le contrôle et pourrait avoir un impact sur l'efficacité budgétaire.
Voix du terrain. Scott Carruthersdirecteur de la recherche payante chez Journey Further, n'est pas du tout fan de ça :
- « Il s'agit d'un pas de plus vers l'alignement de votre publicité sur vos objectifs commerciaux. Je comprends parfaitement qu'on ne prenne pas en compte les ajustements d'enchères, mais les annonceurs devraient pouvoir choisir le moment où leurs annonces seront diffusées.
Expert PPC Amalia Fowler avait une vision différente.
- « Si c'est vrai, je ne déteste pas ça. De nombreuses entreprises limitent inutilement leurs horaires, mais une plus grande transparence de la part de Google serait appréciée.
Pourquoi nous nous en soucions. Lorsque vous utilisez les enchères intelligentes, vous ne pouvez plus limiter la visibilité des annonces aux heures de bureau, ce qui pourrait entraîner un gaspillage de dépenses en dehors des heures de pointe. Bien que l'automatisation puisse optimiser les performances, cette mise à jour diminue votre contrôle sur la diffusion des publicités pour s'aligner sur les heures d'ouverture ou la disponibilité du personnel.
Quelle est la prochaine étape. Attendez-vous à des éclaircissements supplémentaires de la part de Google alors que les annonceurs demandent des réponses. Beaucoup surveillent de près la situation pour voir si ce changement de politique perdure ou évolue avec des commentaires supplémentaires.
Vu pour la première fois. Ce changement a été partagé par Adriaan Dekker sur LinkedIn. Il se demande si Google fera une annonce concernant ce changement ou s'il pourrait s'agir d'une erreur.
Peut-être une erreur ? Ce changement s'est produit il y a deux jours. La dernière fois que la page « À propos de la planification des annonces » de Google est apparue dans Machine de retour (28 février 2024), cette page disait :
- « La planification des annonces n'est pas compatible avec les campagnes Shopping intelligentes et les campagnes pour applications. »
Conclusion. L'évolution de Google vers une publicité axée sur l'automatisation continue de perturber les stratégies PPC traditionnelles, obligeant les annonceurs à s'adapter ou à trouver des solutions de contournement créatives pour garder le contrôle de leurs campagnes.
