Pour réussir dans la recherche Google, les professionnels du référencement doivent rester informés des changements d’algorithme de Google et s’adapter à l’évolution des tendances de recherche qui influencent le classement des sites Web et la visibilité en ligne.
Entrez Bard, le chatbot conversationnel d’IA de Google.
Parmi les nombreuses utilisations potentielles de Bard, l’outil peut être un allié puissant pour les référenceurs cherchant à disséquer et à comprendre les mises à jour des algorithmes de Google et à identifier des recommandations exploitables pour les sites concernés.
Bard occupe une position unique pour aider à interpréter les mises à jour des algorithmes grâce à son accès en direct au Web, sa capacité à générer des informations en temps réel et sa connexion directe aux ressources Google. Ces fonctionnalités sont inestimables dans un secteur où le timing joue un rôle crucial.
Comprendre les limites de Bard
Bard est puissant mais non sans limites. Une contrainte notable est sa production d’« hallucinations IA ».
Les hallucinations de l’IA se produisent lorsqu’un modèle d’IA génère des informations qui peuvent sembler exactes mais qui sont basées sur des modèles ou des associations qui ne reflètent pas véritablement les données du monde réel.
Dans le contexte du référencement, cela pourrait signifier que Bard pourrait fournir des recommandations qui semblent logiques mais qui ne correspondent pas parfaitement aux performances réelles d’un site Web ou aux outils auxquels Bard a accès.
Par exemple, lors des tests d’algorithmes pour cet article, j’ai demandé à Bard d’examiner le taux de rebond d’un site client par rapport à la mise à jour du contenu utile de septembre 2023.
Bard a affirmé avoir accès à Google Analytics mais a fourni des mesures inexactes. Dans d’autres tests, Bard a revendiqué l’accès à des outils payants comme Semrush et Sitebulb.
Les référenceurs doivent faire preuve de jugement et s’appuyer sur leur expertise, en croisant les idées de Bard avec d’autres sources de données pour garantir la validité de leurs recommandations.
Après avoir compris ce qu’est Bard (et ce qu’il n’est pas), voyons comment vous pouvez l’utiliser pour mieux comprendre, interpréter et agir sur les changements de l’algorithme de Google.
Générez une chronologie de l’impact des mises à jour récentes de l’algorithme sur votre site
Avec une simple invite, Bard peut fournir une chronologie des mises à jour récentes de l’algorithme.
Bien qu’il s’agisse d’informations facilement disponibles, nous pouvons commencer à voir les prouesses analytiques de Bard briller en améliorant nos invites.
- Rapide: « Fournissez une liste complète des mises à jour d’algorithmes à partir de 2023. Pour chaque mise à jour d’algorithme, décrivez comment elle a pu avoir un impact sur le classement de sites comme [INSERT DOMAIN NAME] et pourquoi cela aurait eu cet impact. Fournissez l’ampleur de l’impact sur tous les résultats de recherche pour chaque mise à jour.
L’invite développée demande à Bard d’analyser l’impact de ces mises à jour d’algorithmes sur votre site. En maintenant ce niveau plus élevé, nous pouvons observer les tendances au niveau du secteur qui peuvent avoir un impact sur votre classement.
Les résultats de Bard peuvent ensuite être utilisés pour générer des hypothèses sur l’impact des mises à jour des algorithmes. Ces hypothèses peuvent être testées à l’aide de données en direct, comme le trafic de Google Analytics et les données de classement de Google Search Console ou Semrush.
Le « pourquoi » ici est essentiel pour comprendre la logique qui sous-tend les conclusions de Bard. En lui posant la question, vous l’incitez à approfondir les mécanismes de l’impact de chaque mise à jour. Cela vous mènera à des recommandations concrètes.
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Approfondir les mises à jour des algorithmes : un exemple pratique
Une fois que vous avez généré une chronologie des mises à jour de l’algorithme et évalué leur impact global, vous pouvez utiliser les invites de suivi et les données en direct de Semrush, Google Analytics, Google Search Console ou d’autres outils de référencement pour approfondir les données et comprendre les fluctuations. trafic et classement – soit positifs, soit négatifs.
Sélection de sources de données supplémentaires
La première étape après l’exploration de votre algorithme dans Bard consiste à déterminer quelles sources de données supplémentaires enrichiront votre analyse.
Dans cet exemple pratique examinant l’influence des mises à jour d’algorithmes sur Merrell.com, nous exploiterons les capacités de Semrush, un outil de référencement polyvalent capable de fournir des données de classement vitales et des informations de modélisation du trafic.
Semrush excelle dans l’alignement de l’activité des algorithmes de recherche avec les tendances des mots clés de classement de votre site Web.
Leur capteur Semrush surveille la volatilité des moteurs de recherche et cartographie ces fluctuations sur une ligne de tendance avec vos mots-clés de classement total.
Les dates de forte activité des moteurs de recherche, indiquant un changement d’algorithme, sont visibles avec une icône de commentaire rouge.
En fusionnant ces données avec les informations recueillies dans la section précédente, nous obtenons une perspective précieuse sur la façon dont ces mises à jour ont influencé le classement des moteurs de recherche de Merrell.com.
Nous pouvons ensuite utiliser des invites de suivi pour identifier les actions à entreprendre ensuite.
Analyser les données et élaborer des invites de suivi
L’examen des six derniers mois de classement des mots-clés pour Merrell.com révèle une tendance positive sans impact négatif notable des mises à jour des algorithmes.
Notamment, la mise à jour de l’algorithme de septembre 2023 a considérablement amélioré les performances.
Pour mieux comprendre cet impact positif et identifier les opportunités d’optimisation en cours, nous utiliserons des invites de suivi avec Bard.
- Rapide: « Suite à la mise à jour du contenu utile de septembre 2023, le nombre de mots-clés de classement pour merrell.com a considérablement augmenté. Fournissez plus d’informations sur pourquoi. L’augmentation à l’échelle mondiale est passée de 142 000 début septembre 2023 à 209 000 mots-clés en novembre 2023. Expliquez comment cette mise à jour a impacté les principaux concurrents. Et présentez des recommandations supplémentaires pour continuer à améliorer les classements.
Grâce à cette invite, Bard révèle les facteurs contribuant à l’amélioration des performances constatée par Merrell.com et prépare le terrain pour une amélioration continue. Toutefois, les orientations fournies se situent à un niveau supérieur et ne sont pas nécessairement exploitables.
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Boucler la boucle avec des informations exploitables
Pour boucler la boucle de notre stratégie de référencement et renforcer notre défense contre les mises à jour d’algorithmes, la pratique de l’ingénierie rapide apparaît comme un élément essentiel.
Cela implique d’approfondir et d’affiner les invites précédentes pour découvrir des informations nuancées afin d’affiner davantage votre stratégie.
- Rapide: « Les recommandations fournies précédemment sont solides mais semblent assez génériques. Fournissez des recommandations spécifiques sur la manière dont Merrell.com peut continuer à connaître une croissance organique positive face à la mise à jour du contenu utile de septembre 2023. Pensez à consulter les sites Web concurrents pour le contenu spécifique qu’ils ont développé et qui est performant sur ce marché.
Cette dernière invite construit une feuille de route claire pour atteindre un succès continu en matière de référencement après la mise à jour de contenu utile de Google de septembre 2023 :
- Créez davantage de contenu « comment faire » : Répondez aux besoins de votre public en proposant un contenu pédagogique précieux.
- Développer du contenu de comparaison de produits : Aidez les utilisateurs à prendre des décisions éclairées en comparant vos produits avec ceux de vos concurrents.
- Produire des analyses approfondies : Fournissez des avis complets et impartiaux pour guider les consommateurs.
- Favoriser le contenu local : Adaptez votre contenu aux publics locaux, en améliorant la pertinence.
- Optimisez pour les mots-clés à longue traîne : Capturez des requêtes de recherche spécifiques avec moins de concurrence.
- Créez des backlinks de haute qualité : Renforcez l’autorité et la fiabilité de votre site avec des liens externes précieux.
Bien que ces recommandations correspondent aux meilleures pratiques de référencement, Bard les consolide et les personnalise en fonction des caractéristiques uniques de votre marque et des informations sur les concurrents. Il est essentiel de considérer ces recommandations comme une boîte à outils polyvalente.
Grâce à ces informations, vous pouvez élaborer une stratégie de référencement robuste, adaptée pour améliorer les résultats organiques et naviguer avec succès dans toute mise à jour d’algorithme.
Bard et l’avenir des mises à jour d’algorithmes
Garder une longueur d’avance sur les mises à jour des algorithmes de Google est indispensable pour réussir votre référencement. Bard, notre fidèle compagnon d’IA alimenté par Google, joue un rôle essentiel dans cette mission.
Grâce à sa connexion directe aux ressources Google et à son accès en direct au Web, Bard peut fournir une analyse approfondie de l’impact des mises à jour de l’algorithme Google sur des sites comme le vôtre.
Considérez votre analyse d’algorithme comme une approche en entonnoir.
- Nous commençons par une analyse globale de l’impact de ces mises à jour sur le Web.
- Ensuite, nous zoomons pour voir comment ils ont spécifiquement influencé votre site.
- Enfin, avec l’aide de Bard, nous identifions des stratégies concrètes pour éviter tout impact négatif et propulser les résultats positifs.
Bien que Bard puisse être votre partenaire fiable, surveillez toujours les limites de l’IA et vérifiez toutes les recommandations par rapport à vos connaissances et aux données disponibles.
En gardant cela à l’esprit, vous pouvez prendre en charge votre stratégie de référencement en tirant parti de la puissance de l’IA et de Bard pour comprendre et répondre rapidement aux changements de l’algorithme de Google.
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.