Contenu visuel et SEO : Comment utiliser les images et vidéos en 2025

De nombreuses entreprises voient leurs efforts de marketing numérique échouer malgré la production régulière de contenu. Le coupable ?

Une approche dépassée qui néglige l’importance croissante du contenu visuel dans le SEO.

Alors que des géants de la technologie comme Google et Apple donnent la priorité à la recherche visuelle basée sur l'IA, les entreprises qui ne s'adaptent pas risquent de perdre en visibilité et en pertinence.

De nombreuses entreprises ne disposent pas des stratégies centralisées et de la gouvernance nécessaires pour gérer efficacement les ressources visuelles entre les départements.

Cet article décrit un processus en sept étapes pour pérenniser votre contenu visuel et votre référencement pour 2025.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez tirer parti des dernières tendances, optimiser la recherche basée sur l'IA et augmenter considérablement votre présence et votre engagement en ligne.

Comment les grands géants font-ils pivoter les fonctionnalités pour adopter la recherche visuelle ?

Google intègre désormais dans son contenu des vidéos et des images provenant principalement de YouTube, de sites Web et de sites tiers. Principales informations section des pages de résultats de recherche de produits et générées par l’IA.

Ce changement offre aux utilisateurs une expérience plus riche et plus engageante en proposant une gamme diversifiée d'informations au-delà des résultats et des avis textuels.

Cela permet également aux marques d’exploiter le contenu image et vidéo pour augmenter la visibilité et l’engagement.

De même, Apple a lancé Visual Intelligence avec Vision 3, offrant de nouvelles fonctionnalités telles que la segmentation d'images et la détection d'objets.

Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux développeurs de créer des applications plus sophistiquées et plus puissantes utilisant des informations visuelles.

Pourquoi le contenu visuel et le référencement sont-ils des défis pour les entreprises et les PME ?

Les plus grands défis en matière de contenu visuel et de référencement incluent le manque de centralisation, des politiques, une gouvernance et des connaissances incohérentes entre les départements.

La recherche est multimodale, ce qui signifie que la création de contenu doit se concentrer sur l'intention du client, en tenant compte des images, des vidéos, des PDF et de tous les autres points de contact et canaux.

Il évolue au-delà du texte pour inclure un contenu visuel diversifié. Ce changement nécessite une approche centrée sur le client qui donne la priorité à l'intention et à l'expérience. De nombreuses entreprises ont du mal à mettre en œuvre des bonnes pratiques cohérentes pour les ressources visuelles dans tous les départements.

Avec l’essor de la recherche basée sur l’IA, il devient encore plus essentiel de centraliser tous les actifs visuels, de garantir qu’ils sont optimisés et de les distribuer de manière cohérente sur tous les canaux.

Principales tendances en matière de contenu visuel et de référencement

Images en vedette et vidéos interactives courtes

• Ces éléments sont essentiels pour améliorer l’expérience utilisateur, car les consommateurs recherchent des interactions de type application.
• Des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels ont popularisé des vidéos courtes et engageantes, ce qui les rend essentielles pour atteindre le public.
• Dans l’ensemble, le contenu vidéo contribue à l’engagement, améliore les conversions et sature les SERP.

Personnalisation

• Pour que les marques réussissent, il est essentiel d'adapter les expériences en fonction de l'audience, du parcours, des données démographiques, de l'emplacement et de l'intention.

Domination mobile

• Étant donné que la plupart des images et des vidéos sont consommées sur des appareils mobiles, il est crucial de garantir que votre UI, votre UX et vos ressources sont optimisées pour les mobiles.

Interaction en vidéo

• Les marques explorent des formats vidéo interactifs qui permettent aux spectateurs de choisir leur propre chemin ou d'accéder à des fonctionnalités telles qu'une vue à 360 degrés et un zoom.
• L'intégration de sondages et de quiz peut créer une expérience plus immersive et engageante.

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Processus en 7 étapes pour pérenniser votre contenu visuel et votre référencement en 2025

Des images ou des vidéos bien choisies augmentent considérablement le taux de clics (CTR) d'un site Web et encouragent l'engagement des utilisateurs.

Il est important de suivre les meilleures pratiques telles que la pertinence de l'image par rapport au contenu, la haute qualité, la taille et le format de fichier appropriés et l'optimisation mobile.

1. Organisateur

Compilez une liste de tous les canaux, fournisseurs, départements et points de contact où le contenu visuel est créé et consommé.

2. Centraliser

Établissez des politiques pour organiser votre contenu. Assurez-vous que toutes les images et vidéos résident dans un système de gestion des actifs numériques (DAM) et sont accessibles via un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Tous les canaux doivent accéder aux images directement depuis le DAM, évitant ainsi plusieurs copies de la même image ou vidéo dans des dossiers de fichiers.

3. Optimiser

Utilisez des images pertinentes de haute qualité avec des formats de fichiers, des balises d'image, des plans de site et des données structurées appropriés pour améliorer la découverte et la visibilité.

Tirez parti de Google NLP pour vérifier le contenu marqué comme inapproprié et hiérarchiser les images pertinentes par rapport à la requête de recherche.

Assurez-vous que le contenu visuel n'affecte pas la vitesse du site en utilisant des formats d'image de nouvelle génération et en mettant en œuvre un chargement différé.

4. Distribuer

Assurez-vous que le contenu est consommé à partir d’un emplacement central. Utilisez une infrastructure cloud et un CDN pour héberger et distribuer efficacement vos actifs.

5. Application, expérience et infrastructure

Tirez parti de la recherche d’entités pour obtenir un avantage concurrentiel en mettant en œuvre une hiérarchie visuelle claire et en améliorant la numérisation du contenu.

Des pages thématiques bien structurées avec des images et des vidéos pertinentes fonctionnent mieux. Développez des vidéos à grignoter pour votre proposition de vente unique (USP) et les avis clients.

Créez du contenu adapté aux extraits visuels, tels que des guides pratiques et des recettes. L'objectif est d'optimiser la fonctionnalité multirecherche de Google, qui combine les recherches d'images, de vidéos et de texte.

L’infrastructure est l’une des plus grandes lacunes auxquelles la plupart des entreprises sont confrontées.

La plupart des systèmes DAM sont conçus uniquement pour stocker des images et n’ont pas la capacité de les optimiser facilement.

Il est essentiel de disposer d'un DAM qui fournit une évaluation en temps réel de la qualité de vos actifs et qui se connecte de manière transparente à vos sites Web et à d'autres canaux.

6. Gouvernance et liste de contrôle

Établissez une gouvernance et des listes de contrôle solides concernant la qualité, la cohérence et l’utilisation dans tous les départements.

Testez en permanence quelles images fonctionnent bien dans les SERP et les conversions pour affiner votre liste de contrôle.

7. Métriques et KPI

Développez des métriques pour suivre la saturation des SERP et des extraits enrichis, la présence dans les aperçus de l'IA, les taux de clics globaux (CTR), les clics issus de la recherche visuelle, les taux d'engagement et les taux de rebond des pages.

Alors que Google et d’autres moteurs de recherche intègrent l’IA conversationnelle, de courtes vidéos, des images et des publications sur les réseaux sociaux dans les résultats de recherche – en s’éloignant des listes de sites Web traditionnelles – ces stratégies vous aideront à utiliser efficacement le contenu visuel en 2025.

Histoires de réussite

Grâce au processus en sept étapes mentionné ci-dessus, nos clients ont pu obtenir un succès phénoménal pour leurs images lors des recherches.

Un hôtel populaire de Georgetown a constaté une augmentation de 104 % du nombre de fois où des images sont apparues dans les résultats de recherche par rapport à la période précédente.

L’apparence des résultats de recherche s’améliore :

Un complexe hôtelier et spa du Massachusetts a connu une amélioration stupéfiante de ses performances de recherche visuelle :

• + 871 % d'augmentation du nombre de fois où les images sont apparues dans les résultats de recherche par rapport à la période précédente.
• + 101 % d'augmentation des impressions d'images globales par rapport à la période précédente.

L’apparence des résultats de recherche s’améliore :

Augmentation des impressions :

Dominez la recherche visuelle avec des images et des vidéos bien optimisées

La vidéo et les images sont des outils puissants pour améliorer le référencement et augmenter la visibilité en ligne. À mesure que les LLM deviennent de plus en plus compétents dans la compréhension et la génération de texte et de visuels, vous devez vous préparer à des stratégies de création et d'optimisation de contenu visuel-textuel plus intégrées.

En donnant la priorité à ces domaines, vous pouvez garder une longueur d'avance en matière de contenu visuel et de référencement pour 2025. Adopter les dernières technologies et fonctionnalités publiées par les grandes entreprises technologiques vous permettra d'améliorer votre présence en ligne et d'améliorer la recherche.