Création de liens + SEO technique + CRO = la stratégie SEO parfaite

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Le référencement a atteint un point crucial. Jamais auparavant il n'y a eu un mise à jour significative suivi par l'un des plus fuites de documents importantes dans l'histoire du référencement. L'industrie du référencement a été bouleversée.

Ce changement a apporté à la fois défis et opportunités pour les professionnels du référencement. Malgré les temps turbulents, il existe une orientation claire pour développer des stratégies SEO efficaces. Il devient de plus en plus évident qu'une approche réussie nécessite un équilibre entre création de liens, référencement techniqueet l'optimisation du taux de conversion (CRO).

Cette stratégie multiforme vise à intégrer les valeur des backlinksl'importance du référencement technique comme fondement et la nature essentielle de l'expérience utilisateur (UX). Ces éléments fournissent une feuille de route pour s'adapter et prospérer dans un environnement SEO en constante évolution.

Si elle est bien réalisée (indice : n'achetez pas de backlinks ; Google viendra vous chercher), la création de liens peut vous aider à générer davantage de trafic auprès d'audiences que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

Selon L'analyse de Mike King sur les documents divulgués par GoogleLes sites Web sont classés en trois niveaux. Le premier niveau contient les sites Web qui attirent beaucoup de trafic ; le deuxième niveau contient les sites Web qui pourraient bénéficier d'une certaine optimisation mais qui reçoivent encore un trafic modéré. Et le troisième niveau est en fait un cimetière de sites Web (selon les mots de King).

Ces niveaux montrent que les liens ont de la valeur, en fonction de l'endroit où ils sont indexés. King suggère que cinq liens du premier niveau ont plus de valeur que 100 liens du deuxième ou du troisième niveau.

Mais comment le référencement technique et l'optimisation du taux de conversion s'intègrent-ils dans la création de liens ?

Le référencement technique est bénéfique pour la création de liens, car vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche. Cela peut améliorer l'efficacité de vos efforts de création de liens. Voici comment :

  1. Amélioration de l'exploration et de l'indexabilité : Un référencement technique approprié garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement crawl et indice vos pages. Ceci est crucial car les liens pointant vers ces pages seront moins efficaces si les moteurs de recherche ne peuvent pas trouver ou comprendre votre contenu.
  2. Vitesses de chargement plus rapides : Un site bien optimisé avec temps de chargement rapides offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui permet d'attirer des liens d'autres sites Web, car cela profite à leur public. De plus, les moteurs de recherche privilégient les sites plus rapides, ce qui améliore votre classement et rend votre site plus attrayant pour les partenaires de liens potentiels.
  3. Optimisation des fonctionnalités mobiles : Avec l'indexation mobile-first, avoir un site Web adapté aux mobiles est essentiel. Si votre site fonctionne bien sur les appareils mobiles, il est plus susceptible d'être lié à d'autres sites adaptés aux mobiles et il améliore l'expérience utilisateur globale.
  4. Données structurées et extraits enrichis : Exécution données structurées peut améliorer la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et l'attractivité de votre contenu et encourageant davantage de backlinks.
  5. Certificats SSL et HTTPS : Un site sécurisé (HTTPS) crée la confiance avec les utilisateurs et d'autres sites Web. Les sites sûrs sont plus susceptibles d'être liés car ils sont perçus comme plus crédibles et dignes de confiance.
  6. Structure d'URL optimisée : URL propres et descriptives sont plus conviviaux et peuvent augmenter la probabilité d'être partagés et liés. Ils permettent également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de vos pages.

En abordant ces aspects techniques du référencement, vous pouvez créer une base solide qui soutient et amplifie vos stratégies de création de liens, conduisant finalement à de meilleurs classements dans les moteurs de recherche et à une augmentation du trafic organique.

La fuite de documents de Google a mis en lumière les signaux que Google pourrait utiliser pour classer les sites Web. À la grande surprise de beaucoup, il semble que Google (d'une certaine manière) mesure les données de clic. Ce type de données coïncide avec le expérience utilisateur globalequi se traduit naturellement par l'optimisation du taux de conversion, un moyen de tester l'expérience utilisateur d'une page Web.

L'optimisation du taux de conversion (CRO) peut considérablement améliorer la création de liens de plusieurs manières :

  1. Mesures d'engagement plus élevées : Les chemins de conversion optimisés conduisent à des indicateurs d'engagement plus élevés, tels que des taux de rebond plus faibles et des durées de session plus longues. Nous savons, grâce à la fuite de documents de Google, que le moteur de recherche interprète ces signaux comme des indicateurs de contenu de qualité, ce qui peut indirectement améliorer le classement de votre site et son attractivité pour les opportunités de liens.
  2. Confiance et crédibilité accrues : En optimisant les conversions, votre site apparaît plus professionnel et digne de confiance. Les autres sites Web sont plus susceptibles de créer un lien vers un site qui semble crédible et offre une expérience utilisateur fluide.
  3. Meilleur ciblage du contenu : Le CRO implique souvent la création contenu ciblé et de haute qualité qui répond aux besoins spécifiques des utilisateurs. Un contenu bien conçu et utile est plus susceptible d'être lié à d'autres sites, surtout s'il fournit des informations ou des solutions uniques.
  4. Des parts sociales plus élevées : Le contenu qui convertit bien est souvent plus engageant et partageable. partages sociaux peut conduire à une plus grande visibilité et, par conséquent, à davantage d’opportunités de backlinks provenant de sources diverses.
  5. Amélioration des analyses et des informations sur les données : L'optimisation du taux de conversion consiste à analyser le comportement des utilisateurs et les données de conversion, ce qui peut fournir des informations sur les stratégies de contenu et de liens les plus efficaces. Ces données peuvent vous aider à affiner vos campagnes de création de liens pour vous concentrer sur les domaines les plus impactants.
  6. Augmentation des visites répétées et de la fidélité : Les chemins de conversion optimisés encouragent les utilisateurs à revenir régulièrement sur votre site et à interagir avec lui. Les visiteurs fidèles sont susceptibles de créer des liens vers votre contenu à partir de leurs sites Web ou de leurs blogs, créer des backlinks naturels et précieux.
  7. Conversions plus élevées grâce au trafic de référence : Lorsque votre site est optimisé pour les conversions, tout trafic de référence généré par les backlinks est plus susceptible d'être converti. Cela rend votre site plus attrayant pour les partenaires de liens potentiels, car ils voient l'intérêt de diriger leur public vers votre site.

En vous concentrant sur le CRO, vous créez un site Web plus attrayant et fonctionnel qui attire naturellement plus de backlinks, améliore la satisfaction des utilisateurs et soutient vos efforts globaux de référencement et de création de liens.

Exemples de bonnes pratiques et de stratégies

Tout cela semble bien en théorie, mais qu'en est-il en pratique ? Voici quelques exemples concrets de stratégies qui intègrent ces trois éléments :

1. Campagne de mise à niveau du contenu

Mise à niveau de votre contenu Cela peut l'aider à mieux performer dans les SERP. Avec cette stratégie, concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur pour chaque élément. Plus le contenu est pertinent, plus il est susceptible d'apparaître dans la recherche. Créez du contenu de valeur avec des aimants à prospects, tels que des livres électroniques téléchargeables ou des listes de contrôle.

Optimisez votre site Web en corrigeant les liens brisés, en améliorant la vitesse du site et en veillant à ce qu'il soit adapté aux appareils mobiles. Utilisez des CTA convaincants pour encourager les utilisateurs à télécharger la ressource en échange de leur adresse e-mail.

Promouvez la mise à niveau de votre contenu en contacter les influenceurs et les blogueurs du secteur et demandez-leur de créer un lien vers votre ressource. Partagez le contenu sur les réseaux sociaux et les forums pour attirer des backlinks organiques.

2. Blogs invités et collaboration

Blog invité peut toujours avoir une valeur à long terme, même dans ce nouveau monde sans résultats de spam. Pour réussir avec cette étoile, assurez-vous que votre site Web dispose d'une base technique solide avec des balises méta optimisées, des données structurées et une connexion HTTPS sécurisée.

Optimisez les pages de destination pour attirer des prospects à partir du trafic des blogs invités. Utilisez des CTA clairs, des tests A/B pour les formulaires et des signaux de confiance pour améliorer les conversions.

Rédigez des articles invités de qualité pour des blogs faisant autorité dans votre secteur. Incluez des backlinks vers vos pages de destination optimisées pour générer du trafic et des conversions.

3. Actifs pouvant être liés

Actifs pouvant être liés Vous pouvez acquérir des liens précieux pour votre site Web. Optimisez la structure de votre site et les liens internes afin que les moteurs de recherche puissent découvrir rapidement vos pages.

Concevez des pages axées sur l'engagement et les conversions des utilisateurs. Incluez des CTA bien placés, une navigation facile et un contenu de valeur pour garder les utilisateurs sur la page et encourager les actions.

Faites la promotion de vos pages via des campagnes de sensibilisation ciblant les sites Web pertinents, en proposant votre page comme un ajout précieux à leurs propres sections de ressources. Partagez la ressource sur les réseaux sociaux et les forums du secteur pour attirer des liens.

D’autres bonnes pratiques incluent :

  • Tests A/B.
  • Utiliser les médias sociaux pour découvrir les tendances et les sujets de contenu.
  • Utiliser des outils d’analyse pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En mettant en œuvre ces stratégies et bonnes pratiques, vous pouvez créer une puissante synergie entre le CRO, le référencement technique et la création de liens.

En conclusion

Même si le référencement est en pleine évolution, il est important de se rappeler qu'il n'existe pas de stratégie universelle pour réussir. Cet adage est vrai depuis des années.

Toutes les entreprises sont différentes, tout comme leurs objectifs. Ce qui fonctionne pour l’une peut ne pas fonctionner pour une autre.

Cependant, en créant une stratégie SEO plus globale, vous pouvez commencer à mesurer le succès de certaines stratégies SEO et déterminer celle qui vous convient le mieux.

Nous savons que l'expérience utilisateur est la pierre angulaire du classement des sites Web. Utilisez-la comme votre étoile polaire proverbiale et vous pourrez réussir plus facilement dans la nouvelle ère du référencement.

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