Liens internes pour blogueurs : 9 erreurs à corriger immédiatement

Les liens internes sont l’une des flèches les moins utilisées dans le carquois d’un propriétaire de site.

Bien que la création de liens entrants fasse l'objet de toutes les attentions, c'est l'utilisation correcte des liens internes qui peut réellement faire évoluer un site algorithmiquement lorsqu'elle est effectuée de manière stratégique.

Google insiste depuis des années sur l’importance des liens internes.

John Mueller de Google a abordé ce sujet spécifiquement dans ce Hangout des heures de bureau de 2022, qualifiant les liens internes de « extrêmement critiques pour le succès du référencement ».

En tant qu'auditeur de site qui touche régulièrement plusieurs sites quotidiennement et des centaines de sites chaque année, je sais de première main à quel point les liens internes sont importants pour la récupération et l'amélioration du site.

D'après mon expérience, la correction de ces erreurs spécifiques de liens internes permet d'obtenir des sites plus forts, une indexation plus facile par Google et des classements plus élevés.

Combien de ces erreurs faites-vous ?

Erreur n°1 : Textes d'ancrage non descriptifs

L’une des choses les plus simples à comprendre à propos des liens internes est la suivante : nous créons des liens en fonction de ce pour quoi nous voulons être classés.

Voulez-vous vous classer pour « tarte à la crème de banane » et ensuite utiliser ce texte d'ancrage ou ces variantes proches :

• « recette de tarte à la crème de banane »
• « Tarte à la crème de banane facile »
• « Tarte à la crème de banane avec pudding instantané »
• « Tarte à la crème de banane à l'ancienne »
• « Tarte à la crème de banane sans cuisson »
• « Comment faire une tarte à la crème de banane »

Et pourtant, de manière routinière, une analyse de liens d'un site client peut aboutir à un grand nombre de textes d'ancrage non descriptifs comme les suivants :

• « Cliquez ici »
• « Regarde ça »
• « Ici »
• « Obtenez cette recette »
• « Ma recette de tarte »
• « Ce lien »

Dans la mesure du possible, utilisez des liens internes descriptifs. Utilisez des textes d'ancrage qui décrivent précisément à l'utilisateur et à Google ce que vous essayez d'indexer et de classer.

Non seulement c'est un bon référencement, mais c'est aussi une bonne pratique d'accessibilité.

Rien n'agace plus quelqu'un qui utilise un lecteur d'écran que de tomber sur des textes d'ancrage non descriptifs qui ne parviennent pas à communiquer où l'utilisateur est dirigé via un clic.

Erreur 2 : cannibalisation du texte d'ancrage

Nous savons qu'il est important pour les utilisateurs et Google d'avoir des textes d'ancrage clairs et descriptifs. Mais que se passe-t-il lorsque vous utilisez des textes d'ancrage identiques sur plusieurs articles ou pages ?

Disons que vous avez quatre recettes différentes de biscuits aux pépites de chocolat et que vous avez utilisé le texte d'ancrage « biscuits aux pépites de chocolat » sur chacune d'elles.

Félicitations ! Vous avez pratiquement garanti qu'aucun d'entre eux ne sera classé aussi compétitif que possible pour les « cookies aux pépites de chocolat » et, très probablement, ne sera classé du tout.

C’est ici qu’entre en jeu le concept de cannibalisation des liens internes.

Google limite régulièrement le classement d'un site pour des requêtes spécifiques. Cette limite de diversité de recherche empêche tout site de dominer les SERP pour les mêmes requêtes cibles.

Cependant, résoudre ce problème n’est pas difficile.

En reprenant l’exemple des « cookies aux pépites de chocolat », concentrez-vous sur la différenciation des liens internes en variant les textes d’ancrage.

Peut-être que l'une des recettes est une recette de biscuits aux pépites de chocolat et à l'avoine, l'autre est une recette de biscuits aux pépites de chocolat double, et une autre encore est une recette de biscuits aux pépites de chocolat avec de la cassonade.

En travaillant méthodiquement pour cartographier et différencier les liens internes et les textes d'ancrage correspondants afin d'éviter la cannibalisation des textes d'ancrage partagés, toutes ces recettes peuvent être classées et classées de manière compétitive.

C'est un fait connu en matière de référencement que tous les liens ne sont pas créés égaux.

Les liens dans le contenu, les liens dans la barre latérale, les liens dans le pied de page, etc., comptent tous comme des liens, mais certains sont plus importants que d'autres.

Une bonne règle empirique est la suivante : un lien sur lequel on clique est toujours plus puissant qu’un lien sur lequel on ne clique pas.

Dans la grande majorité des cas, les liens de pied de page sont rarement cliqués et n'envoient pas beaucoup de trafic.

Les liens de pied de page sont mieux utilisés pour faire connaître les pages À propos et Contact, les liens vers les pages de catégories principales, les liens vers les politiques de droits d'auteur et d'accessibilité et les liens vers les médias sociaux et les informations spécifiques à l'emplacement.

Malheureusement, le spam des pieds de page est une tendance récente qui a pris de l'ampleur chez les éditeurs qui utilisent des sociétés de support de blogs et qui ont du mal à récupérer leurs sites après les récents hits de HCU, Core et Spam Update.

Si vous rencontrez un pied de page rempli de liens riches en texte d'ancrage vers des articles et des pages, c'est probablement parce que l'éditeur a été informé à tort que les liens de pied de page sont un excellent moyen d'augmenter l'autorité sur l'ensemble du site.

La vérité sur les liens de pied de page est cependant claire : ils ressemblent à du spam et n'envoient absolument aucun signal positif à Google.

En résumé : Placez uniquement les liens dans le pied de page que les utilisateurs s'attendent à voir. Il s'agira rarement de texte d'ancrage ou de texte enrichi sur plusieurs colonnes.

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Erreur n°4 : créer un lien vers un contenu non indexé

Aux premiers jours du Far West du marketing numérique, nous avions un concept appelé sculpture du PageRank.

Le concept impliquait de contrôler la quantité de valeur des liens transmise à travers les pages d'un site en supprimant de manière sélective les liens de ces pages.

Cette pratique ne fonctionne cependant plus depuis plus de dix ans. Au lieu de cela, lorsque Google explore une page et remarque qu'un lien sur une page est nofollow, ces liens sont ignorés à des fins algorithmiques.

Considérez ces liens nofollow comme un trou noir sur la page qui absorbe l'équité des liens et le PageRank jusqu'à ce qu'ils ne soient plus qu'un échec. Vous ne pouvez pas les récupérer.

Il est donc important, pour la création de liens internes et la découvrabilité thématique, que nous essayions de ne pas créer de liens vers du contenu non indexé sur un site.

Sinon, nous gaspillons cette autorité de lien interne.

Erreur n°5 : Ne pas corriger les erreurs 404 et 503

Rien n’est plus ennuyeux pour un utilisateur que de visiter une page et de tomber sur une erreur 404 ou 503.

Si un utilisateur navigue sur votre site et rencontre à plusieurs reprises une erreur 404, une chose est sûre : cet utilisateur ne reviendra pas.

Bien que Google affirme depuis des années que les erreurs 404 sont pas un signe de mauvaise qualitési le problème est généralisé et systémique, les erreurs 404 peuvent absolument entraver le flux de PageRank et l'équité des liens à travers le contenu de votre site.

La résolution des erreurs 404 et 503 n'est pas difficile. Votre guide SEO pour trouver et réparer les liens internes rompus couvre le problème en détail.

Si vous êtes un blogueur, je vous recommande d'utiliser le Vérificateur de liens brisés plug-in ou utilisez des outils comme Semrush, Moz, Ahrefs, Clarity ou des dizaines d'autres options pour explorer votre site en interne et résoudre ces problèmes lorsqu'ils surviennent.

Erreur n°6 : Automatiser les liens internes

L’utilisation de l’automatisation dans le référencement est à la mode ces jours-ci.

Vous ne pouvez pas jeter une pierre et ne pas tomber sur un article qui explique comment la simple installation du bon plugin ou l'utilisation d'un outil d'IA spécifique est tout ce dont vous avez besoin pour amener votre référencement vers de nouveaux sommets époustouflants.

Par exemple, si vous êtes un blogueur WordPress, le plugin Lien chuchoté est une option de lien interne très populaire. Cependant, vous ne pouvez pas l'utiliser pour automatiser la création de vos liens, sinon vous spammerez votre propre blog.

La version payante peut être horrible à la fois en raison du volume considérable de ses cibles de liens suggérées et de la manière peu descriptive dont elle vous avertit de créer des liens dans ces cibles.

En général, je suis contre tous les liens internes automatisés pour les raisons suivantes :

• Vous finissez par spammer vos textes d’ancrage. Un outil qui permet de lier chaque occurrence de cookies aux pépites de chocolat dans un article fait plus de mal que de bien. Je le constate tous les jours.
• Les outils ignorent les utilisateurs. La compréhension de l'expérience utilisateur est très importante pour les liens internes. Nous créons des liens lorsque cela a du sens pour les utilisateurs d'une page. Les outils comprennent rarement cela.
• Le lien n’est peut-être pas stratégique. Vous connaissez mieux que quiconque votre contenu. Les messages que vous devez envoyer aux utilisateurs via un outil sont toujours d'une importance capitale.

Encore une fois, je suis tout à fait pour travailler plus intelligemment, pas plus dur. Cependant, lorsqu'il s'agit de liens internes, une approche lente et régulière est toujours préférable à l'automatisation. Je vous le garantis.

Erreur n°7 : Redirections de permaliens internes

Il n’est pas rare que des sites qui existent depuis des années changent leur URL à un moment donné.

Parfois, ces modifications sont simples, comme la modification légère d'une URL pour ajouter ou supprimer des mots-clés. D'autres fois, elles sont plus détaillées, comme la suppression de dates de vos URL et la modification de la structure de permalien de l'ensemble de votre site.

Google indique clairement depuis des années qu'il faut éviter de modifier les URL, surtout si tout ce que vous faites est d'ajouter ou de supprimer des mots-clés.

Mais l'une des principales raisons pour lesquelles il faut éviter de modifier les URL est que cela crée des redirections de permaliens internes. Ces sauts de serveur supplémentaires peuvent réduire le flux de PageRank sur le site et même avoir un impact sur la vitesse de la page à grande échelle.

Par exemple, les liens vers https://example.com/2022/02/sample-url.htm peuvent être redirigés vers https://example.com/sample-url/ et les liens de https://example.com/sample-url peuvent être redirigés vers https://example.com/sample-url/.

Le problème avec ce qui précède est que la plupart des propriétaires de sites ne parviennent pas à effectuer une « recherche et un remplacement » et à supprimer tous les anciens liens internes (avec la permutation d’URL précédente) vers les nouveaux liens internes d’URL (sans la permutation d’URL précédente).

Cela peut entraîner des dizaines, voire des centaines, de redirections internes, ce qui peut réduire considérablement la qualité finale d'un site.

Pour résoudre ce problème, contactez votre hébergeur et demandez-lui d'analyser votre site pour le corriger à grande échelle. Vous pouvez également installer un plugin comme Rechercher et remplacer et fais-le toi-même.

Erreur n°8 : Négliger le placement des liens

Tous les liens ne sont pas égaux.

Il est généralement admis qu'un lien dans le contenu, plus haut sur la page, est la forme de lien la plus puissante à des fins de référencement.

Bien sûr, vous pouvez placer des liens dans la barre latérale, dans le pied de page, dans une liste de liens, dans un fil d'Ariane ou sous forme d'image. Tous ces liens ont de la valeur. Mais le lien dans le contenu, placé plus haut sur la page, est généralement le plus intéressant.

pourquoi est-ce le cas?

Google explore une page de haut en bas:d'abord, l'en-tête, puis le corps, et tout le reste après cela.

Google affiche ensuite la page et exécute tout JavaScript qu'il trouve à ce moment-là. C'est aussi pourquoi il est important de ne pas avoir trop de JavaScript sur la page pour ne pas ralentir les choses, en particulier s'il est poussé côté client.

Plus loin, dès 2016Google a déclaré que les liens intégrés au contenu de la zone principale d'une page sont toujours considérés comme plus pertinents que ceux de l'en-tête, du menu, du pied de page et de la barre latérale.

Pour les liens internes, il est toujours judicieux de créer des liens naturels du haut vers le bas de la page. Mais le placement est absolument important.

Erreur n°9 : Pages de contenu orphelines

Une page de contenu orpheline est une page interne qui ne contient aucun lien interne entrant.

La réparation des pages de contenu orphelines est la quintessence de la tâche facile pour tout propriétaire de site cherchant à améliorer la découvrabilité de ses sujets avec Google et son référencement naturel.

En règle générale, je recommande que les pages aient un minimum de 3 à 5 liens entrants uniques provenant de contenu associé et, dans de nombreux cas, bien plus.

Il n'est pas difficile de trouver et de corriger le contenu orphelin. Les rapports de liens vers le contenu orphelin sont intégrés à la plupart des suites d'audit de sites, notamment Semrush, Ahrefs, Sitebulb, Moz et bien d'autres.

Vous pouvez également utiliser le plugin Link Whisper mentionné précédemment dans cet article. Il permet de scanner facilement l'intégralité du site, puis de trier tout votre contenu en fonction du nombre de liens entrants.

Enfin, vous pouvez utiliser le Yogourt plugin (premium requis), le SEO tout-en-un plugin ou même RankMath (premium requis), qui ont tous des outils intégrés pour analyser et faire apparaître les pages de contenu et les articles orphelins.

Des liens internes de haute qualité sont un vote de confiance pour vous

Mon regretté bon ami Bill Slawski avait l'habitude de parler beaucoup de lien de confiance.

Il était convaincu que des liens internes correctement réalisés étaient indispensables pour que les moteurs de recherche comprennent la relation entre les liens, les entités et la satisfaction des utilisateurs.

Cette confiance dans les liens était nécessaire pour classer votre site et votre contenu de manière compétitive.

À la suite des mises à jour incessantes du noyau, du spam et du HCU, ainsi que de l'essor des aperçus de l'IA, le classement efficace d'un site n'a jamais été aussi compétitif qu'aujourd'hui.

Si vous avez du mal à vous concentrer sur les domaines dans lesquels concentrer vos efforts de référencement en 2024, les liens internes doivent être votre priorité. Cela vous aide à communiquer plus efficacement sur votre site auprès de Google.