Apple prévoit de publier de nouveaux emplacements publicitaires dès cette saison des fêtes.
L’inventaire actuel. L’inventaire publicitaire actuel d’Apple se concentre sur l’App Store avec une seule unité dans l’onglet Recherche et une unité sur la page des résultats de recherche. On ne sait pas encore où se trouveront les nouveaux emplacements, mais nous avons récemment annoncé qu’Apple prévoyait de placer des publicités dans les sections Suggéré, Aujourd’hui et Vous pourriez également aimer.
Apple propose également des publicités dans les applications News et Stocks sur tous les appareils Apple et dans TV+. Une partie des annonces de l’application News est destinée aux éditeurs et apparaîtra même si vous vous abonnez pour 10 $ par mois. Vous pouvez choisir de désactiver la fonction de personnalisation des publicités sur votre appareil, mais le système utilisera toujours les informations de votre appareil, de votre opérateur et des types d’articles que vous lisez pour diffuser des publicités.
Le problème central. La publication des nouveaux spots publicitaires est une bonne chose pour les développeurs, mais le secteur de la publicité dans son ensemble fait l’objet d’un examen minutieux depuis la sortie d’Apple Tracking Transparency en 2021. Cela a donné aux utilisateurs d’iPhone la possibilité de partager leurs informations avec les développeurs et les annonceurs, ou refuser. Sans surprise, la plupart ont choisi de ne pas partager et, par conséquent, ont causé des milliards de dollars de pertes pour Meta, Google et d’autres plateformes.
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Ce qu’Apple dit.
« Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité. Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux placements publicitaires reposent sur la même base : ils ne contiendront que du contenu provenant des pages de produits App Store approuvées des applications et respecteront les mêmes normes de confidentialité rigoureuses. »
Un représentant Apple à CNBC
Pourquoi nous nous soucions. L’expansion de l’inventaire d’emplacements d’annonces d’application ouvre de nouvelles opportunités aux développeurs et aux annonceurs pour promouvoir leurs entreprises. Des placements supplémentaires pourraient signifier des coûts inférieurs, plus de concurrence et un abandon des plates-formes traditionnelles comme Meta.
