Walmart Connect, la plate-forme médiatique du marché du détaillant, se développe et permet aux annonceurs et aux marques de promouvoir plus facilement leurs produits en introduisant le libre-service.
Présentation de l’amplificateur de marque de recherche. Search Brand Amplifier donne aux produits répertoriés sur le marché Walmart une plus grande visibilité en propulsant les produits annoncés en tête des résultats de recherche. Walmart affirme que cela profite aux marques plus récentes et plus petites qui n’ont pas obtenu de listes organiques élevées au sein de la plate-forme Walmart.
Search Brand Amplifier était auparavant limité aux seuls vendeurs gérés et à un nombre limité de fournisseurs, mais il est désormais largement disponible pour les propriétaires de marques Marketplace qui sont enregistrés auprès du Brand Portal de Walmart.
Les vendeurs peuvent accéder à Search Brand Amplifier via Partenaires de la plateforme Walmart.
Entrez en libre-service. Les vendeurs éligibles du Marketplace pourront lancer et gérer leurs propres campagnes publicitaires via le Walmart Ad Center. Après une période d’inscription de trois jours, les utilisateurs peuvent désormais la compléter en quelques minutes. De plus, les vendeurs Marketplace existants seront automatiquement intégrés.
Walmart met également à jour l’apparence de l’Ad Center et des instructions plus simples pour « réduire les conjectures » pour le lancement et l’optimisation des campagnes.
La plateforme. Walmart propose aux vendeurs deux choix d’annonces différents. Affichage et produits sponsorisés.
- Affichage. Les publicités display sont présentées à la fois sur le site Walmart et hors ligne, sur le site Web et sur les réseaux sociaux
- Produits sponsorisés. Ceux-ci sont présentés sur le site Web de Walmart dans des emplacements visibles lorsque les utilisateurs naviguent
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Expansion mondiale. Walmart a également poussé à étendre sa place de marché à l’international. Ils sont maintenant disponibles au Canada, au Royaume-Uni et en Inde. Ils ajouteront également des partenaires API supplémentaires pour se concentrer sur les pays avec plus de vendeurs comme la Chine.
Walmart est le plus grand détaillant omnicanal américain qui prétend servir 90 % des ménages américains et son activité publicitaire mondiale a dépassé les 2 milliards de dollars de revenus en 2021. Leur objectif de vente au détail a toujours été centré sur des prix bas, ce qui pourrait s’avérer bénéfique cette saison des fêtes avec l’inflation et un environnement incertain. économie.
Ressources additionnelles. Si vous êtes nouveau dans le centre de publicité Walmart, des ressources sont disponibles pour aider les vendeurs à optimiser leurs campagnes de recherche. ici. Vous pouvez également lire l’annonce sur leur blog ici.
Le Walmart Ad Center s’intègre également à plusieurs outils de gestion PPC. Si vous êtes un annonceur ou une marque qui gère plusieurs campagnes ou flux de produits différents dans le Walmart Ad Center, ces outils peuvent aider à rationaliser et à automatiser divers aspects, notamment les mots clés, les enchères, les rapports et l’analyse.
Fait intéressant. Walmart a annoncé un Partenariat avec Paramount Global le mois dernier pour offrir à ses membres Walmart + le service de streaming gratuitement dans le cadre de leurs avantages. Le plan Paramount + Essential donnera aux membres de Walmart + accès au catalogue de contenu de Paramount +, des films aux sports en direct.
Il n’y a pas encore de spéculation sur ce que le partenariat signifie à long terme, mais il pourrait s’agir de la première introduction de Walmart à la planification d’annonces CTV.
Pourquoi nous nous soucions. D’une part, la possibilité pour tout vendeur de créer un compte publicitaire et de vendre via Walmart est un excellent outil, en particulier avant la période des fêtes. D’autre part, il sera intéressant de voir comment la plate-forme se différencie d’Amazon, quelle est sa part de marché et combien d’annonceurs sont sur une ou les deux plates-formes. De plus, donner aux vendeurs en Chine l’accès à la plate-forme pourrait entraîner des problèmes d’authenticité et de support client.
