Des millions de personnes prennent chaque année des résolutions pour le Nouvel An, et la plupart échouer dans le premier mois. Ce n’est pas sans rappeler le travail de référencement que nous espérions faire l’année dernière, mais qui n’a pas été fait.
Les entreprises bien intentionnées constatent souvent qu’il y a plus de travail que prévu lorsqu’elles se lancent dans leur parcours de référencement. Ils échouent donc pour diverses raisons – manque d’adhésion, d’efforts, etc.
En 2023, décidez de mettre en œuvre le référencement afin que vous ayez réellement une chance de rivaliser dans les résultats de recherche. Voici cinq résolutions pour surmonter les obstacles courants au succès du référencement.
Résolution SEO 1 : Ayez une vision que vous pouvez partager
Pointer vers un audit SEO et dire « nous devons le faire » n’est pas une stratégie. Vous devez être en mesure de discuter de la vision de haut niveau de votre programme de référencement.
Cela peut inclure des éléments tels que :
Pourquoi vous voulez faire du SEO une initiative clé
Quelles sont les tendances qui montrent que le référencement est une activité marketing clé aujourd’hui ? Peut-être le fait qu’il y a 5,9 millions de recherches sur Google chaque minute?
L’essentiel : ce n’est pas vraiment une question de si vous devriez être sur une plate-forme utilisée par presque toute la population américaine, mais voulez-vous battre les concurrents et gagner ton juste part des revenus de la recherche organique ?
Quels objectifs et KPI vous fixerez
Montrez que vous avez réfléchi aux objectifs que vous comptez atteindre et aux KPI que vous mesurerez en cours de route.
Comment allez-vous y arriver
Quelles sont exactement les étapes nécessaires pour que le programme soit opérationnel ? Et de qui aurez-vous besoin de soutien ?
Résolution SEO 2 : Soyez réel achat
Est-ce que vous vraiment avez-vous l’adhésion au référencement ? Comme le type d’adhésion où le PDG dirait que c’est une initiative clé ? Sans ce type d’attitude « all-in », il peut être difficile de déplacer l’aiguille au-delà de votre département.
Je me souviens qu’il y a quelques années, mon entreprise a livré plus de 100 pages d’un audit SEO à l’un des plus grands sites de recherche et d’examen du secteur automobile.
Nous avons proposé des changements radicaux et leur avons dit que s’ils mettaient en œuvre chacun d’entre eux, ils verraient un afflux massif de trafic.
C’était un gros risque pour le client. Ils savaient qu’ils auraient besoin de tout le monde pour y arriver, du marketing à l’informatique. Le président du conseil d’administration a donc convoqué une réunion de l’entreprise et a déclaré que le référencement serait une initiative stratégique clé à partir de ce moment-là.
Et devine quoi? Ils ont travaillé ensemble pour mettre en œuvre chaque recommandation et ont constaté une augmentation de 900 % du trafic au cours de la première semaine suivant le lancement. Ils restent compétitifs à ce jour.
Obtenir ce type d’adhésion demande de la préparation. Si vous voulez défendre le référencement sur votre lieu de travail, il y a un peu de travail à faire.
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Résolution SEO 3 : Établir des relations
En fin de compte, une entreprise n’est pas composée de départements ou de rôles, elle est composée de personnes. Des relations solides peuvent faire beaucoup pour les affaires et faire avancer les choses.
Une fois que vous avez identifié les personnes essentielles nécessaires au référencement, vous pouvez commencer par les rencontrer en tête-à-tête ou en équipe pour :
- Montrez-leur comment le référencement peut s’aligner sur leurs objectifs : Il y a rarement un objectif commercial qui ne peut pas être atteint avec le référencement d’une manière ou d’une autre. Faites une évaluation des besoins de leurs objectifs et voyez comment le référencement peut les soutenir.
- Montrez-leur qu’ils sont un élément essentiel du processus pour le faire fonctionner : La plupart des gens ne sauront pas au départ comment leur travail quotidien peut avoir un impact sur le référencement ou vice versa. Comment peuvent-ils faire partie du succès du référencement ?
Résolution SEO 4 : éduquer sur le SEO
Lorsque vous essayez d’impliquer tout le monde dans le référencement, vous devez vous rappeler que la plupart des gens auront une vision limitée de ce qu’est le référencement (en dehors de votre équipe immédiate). Rester simple.
Dans la mesure du possible, vous souhaitez valider vos conseils SEO avec les recommandations de Google (voir les fichiers d’aide de Google Search Central, les vidéos de Google Search Central, etc.).
Cela aide à établir le lien que le référencement est un partenariat avec Google – pas quelque chose que vous faites pour déjouer le système.
Et la formation SEO peut être la clé. À l’époque où j’ai créé mon agence, j’ai rapidement réalisé que la meilleure façon d’inciter les clients à mettre en œuvre le référencement était de les former au référencement. Ce fut un grand catalyseur pour le lancement de notre cours de formation SEO en 1999.
Depuis lors, nous avons mis tous nos clients dans notre formation SEO afin que nous puissions avoir des conversations intelligentes qui aident à déplacer l’aiguille.
Envisagez une formation SEO pour toutes les personnes qui devront être impliquées (je parle également de vos développeurs Web et de vos informaticiens). Je trouve que lorsque les entreprises ouvrent la formation SEO à toutes les équipes, cela crée une compréhension partagée et motive les gens à faire avancer les choses.
Résolution SEO 5 : Faites l’effort
Tout le monde ne verra pas une augmentation de 900% du trafic la première semaine, comme l’entreprise dont je vous ai parlé plus tôt. En fait, cela peut prendre jusqu’à six mois pour commencer à voir de grands résultats, en fonction de facteurs tels que la santé du site Web, le paysage concurrentiel et plus encore.
Certaines entreprises peuvent abandonner lorsqu’elles ne voient pas immédiatement les résultats escomptés. C’est évidemment une erreur – et le résultat de ne pas comprendre comment fonctionne le référencement (voir la section éduquer ci-dessus).
Les entreprises doivent investir dans le référencement pendant tout le cycle de vie de leur site pour rester compétitives. N’oubliez pas, cependant, qu’une fois que vous y avez investi, il vous appartient (contrairement au PPC, où si vous le désactivez, vous disparaissez des résultats de recherche – sans vouloir offenser le PPC, vous avez besoin des deux !).
Cela dit, là sont des moyens d’obtenir des gains rapides et de voir les résultats pour enthousiasmer les gens pour le référencement. Par exemple, considérez un projet pilote qui pourrait ressembler à :
- Un plan pour prioriser d’abord les tâches de référencement les plus percutantes, puis suivre et partager vos résultats.
- Une petite initiative SEO avec une équipe clé au sein de l’entreprise.
Avec quelques petites victoires à votre actif, vous pourrez peut-être créer une dynamique. N’oubliez pas, cependant, que parfois les plus gros problèmes de référencement d’un site Web sont de nature technique. Et les résoudre peut demander de sérieux efforts.
À tout le moins, vous avez besoin d’informaticiens, de développeurs de sites Web – quiconque est chargé d’apporter des modifications au site Web – de votre côté.
Un conseil ici : vous pouvez toujours soumettre des modifications techniques au site en tant que « correction de bogue ». Les développeurs et les professionnels de l’informatique se soucient de corriger les bugs et veulent rester au top.
Faites en sorte que 2023 compte
Il n’est pas toujours facile de lancer un programme de référencement.
Si c’est un défi pour vous, commencez petit, faites d’abord les mouvements les plus percutants et célébrez chaque victoire. Vous verrez comment ces étapes peuvent créer une dynamique au fil du temps.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.