Depuis le lancement de ChatGPT, le débat autour de «l’utilisation équitable» du contenu du site Web public pour la formation à l’IA – et s’il s’agit de plagiat – a fait rage.
Ce débat n’a fait que s’intensifier et s’intensifier depuis OpenAI annoncé Plugins ChatGPT le 23 mars.
L’un des plugins d’OpenAI est un navigateur Web officiel hébergé par ChatGPT. Cela permettra à leurs modèles de lire des informations directement sur Internet.
Étant donné que nous voyons toujours des publications et des tweets quotidiens et des exemples rapides prétendant le contraire, cela vaut la peine de le répéter ici :
L’instance actuelle de ChatGPT ne peut pas accéder à tout sur Internet.
Il n’utilise pas de base de données ni ne stocke le contenu de sites Web comme le fait un moteur de recherche dans un index.
Cela signifie que, sans plugin, ChatGPT est toujours bloqué en 2021, prédisant le mot suivant en fonction de ses anciennes données de formation.
Même l’implémentation actuelle de Bing extrait (dans une explication simplifiée) des mots-clés de votre invite, effectue une recherche Bing, alimente les résultats qui apparaîtraient pour ce mot-clé, puis demande à l’IA de « résumer » ces résultats.
Et c’est ainsi que les plugins vont tout changer.
Très bientôt, ChatGPT pourra alimenter le contenu de sites Web tiers pour que l’IA résume ou manipule – de la même manière que Bing le fait.
De nombreux plugins et outils tiers peuvent déjà récupérer le contenu d’un site Web, l’introduire dans une invite de l’API OpenAI et résumer ou manipuler ce texte.
Cependant, avec un plugin de navigateur Web officiel, cette utilisation est sur le point d’augmenter considérablement.
Vous pouvez bloquer le bot ChatGPT-User d’OpenAI
OpenAI nous a donné des détails sur leur bot – y compris comment le bloquer.
Il convient de noter qu’OpenAI se comportera comme n’importe quel autre bot, en suivant le protocole des robots. Il supposera qu’il peut accéder au contenu, sauf indication contraire dans un fichier robots.txt.
OpenAI et ChatGPT n’exploreront pas le Web comme un moteur de recherche. Et, pour autant que nous puissions en juger, ils n’utilisent pas (encore ?) ces données pour s’entraîner. Toutes les demandes seront le résultat d’une demande directe d’un utilisateur.
Un autre fait amusant : il le fait en utilisant l’API de recherche Bing. Cela signifie probablement que si Bing ne peut pas voir le contenu de votre site Web, ChatGPT non plus.
Cela nous amène à une question que j’ai beaucoup vue ces derniers temps:
Devrions-nous empêcher le bot OpenAI d’accéder à nos sites Web ?
Le débat citation/plagiat/sources/copyright fait rage depuis un moment et pourrait facilement prendre 20 000 mots à creuser.
Ma réponse courte : Non.
La plupart des sites Web ne devraient pas empêcher l’IA d’accéder à votre site Web. Approfondissons pourquoi.
Adoptez une approche attentiste
Nous ne devons bloquer aucune nouvelle technologie tant que nous n’avons pas suffisamment de données pour prendre une décision éclairée.
Bien sûr, certains problèmes de droits d’auteur pourraient être en jeu, mais les plugins d’IA pourraient également devenir une nouvelle source de découverte et de trafic.
OpenAI indique qu’il citera des sources lorsque des plugins extrairont des données de sites Web tiers. Cela signifie qu’il y aura certainement un potentiel pour obtenir des clics de ChatGPT si un utilisateur extrait votre contenu.
Bloquer l’accès signifie uniquement que ChatGPT (ou votre utilisateur) citera le site Web de quelqu’un d’autre.
Beaucoup de gens qui ont ce débat partent de l’hypothèse erronée que si les gens ne peuvent pas obtenir le contenu de ChatGPT, ils devront visiter le site Web.
Je ne pense pas que ce soit vrai. La réalité est qu’ils obtiendront le contenu de votre concurrent.
Étant donné le nombre de personnes qui utilisent ChatGPT pour la création de contenu ces jours-ci, il y a de fortes chances que si quelqu’un utilise l’outil pour extraire du contenu de votre site Web, il puisse créer un lien vers vous partout où il publie la sortie. Vous passerez cette chance si vous la bloquez.
Nous devons penser à long terme
Je me souviens d’avoir eu des conversations similaires sur les applications iPhone et l’App Store lors de sa sortie en 2008.
L’App Store a changé l’interface des téléphones mobiles. Bien sûr, vous pouvez (et pouvez toujours) faire la plupart de ce qu’une application peut faire avec un site Web, mais l’App Store est l’endroit où les gens se rendent pour trouver et découvrir des sites Web.
L’IA aura un effet similaire en modifiant l’interface utilisateur d’Internet.
Cela ne va pas tuer les moteurs de recherche.
Cependant, l’IA sera un nouveau point de départ pour de nombreux internautes. Cela signifie que les plugins pourraient être votre seule opportunité d’atteindre ces utilisateurs.
Nous devons commencer à considérer l’IA comme un nouveau canal d’acquisition – tout comme nous le faisons avec les plateformes de recherche, sociales et de vente au détail ou les magasins d’applications.
C’était la semaine dernière qu’il était temps de commencer à réfléchir à votre stratégie d’IA et de plugins d’IA. La plupart des spécialistes du marketing sont déjà en retard, mais il n’est pas trop tard !
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
