Seulement 148 mots-clés représentent 15 % de toutes les recherches Google.
Ce n'est là que l'un des nombreux enseignements frappants d'une nouvelle analyse de près de 332 millions de requêtes pour plus de 320 000 termes de requête uniques publiée aujourd'hui par Rand Fishkin de SparkToro, sur la base des données fournies par Datos. (Divulgation : Datos, comme Search Engine Land, est une société Semrush.)
Pourquoi nous nous en soucions. Le trafic de recherche organique semble être de plus en plus dirigé vers moins de sites Web au fil du temps. En 2024, il est plus difficile que jamais d'être visible et de se démarquer dans la recherche Google, surtout si vous êtes souvent en concurrence avec les aperçus de l'IA et les autres fonctionnalités de recherche de Google.
Les 148 termes. La plupart d’entre elles sont des requêtes de navigation. Les dix termes les plus recherchés sont :
- YouTube
- Gmail
- Amazone
- ChatGPT
- Google Traduction
- WhatsApp Web
- Google Cartes
- Pornhub
- Google Documents
Par les chiffres. Cette analyse a également classé les recherches Google par marque, intention et sujet :
- Recherches de marque ou génériques : 44 % des recherches Google concernent des termes de marque, le reste étant concentré sur des requêtes génériques sans marque.
- Intention: 51 % des recherches sont informatives, 33 % sont de navigation, 14,5 % sont commerciales et seulement 0,69 % sont transactionnelles.
Voici une capture d'écran des sujets :
Qu'est-ce qu'ils disent. Quelques milliers de termes de requête seulement représentent un quart de toutes les recherches Google, et cela semble augmenter constamment, a écrit Fishkin, ajoutant :
- « Oui, il existe encore un nombre considérable de termes de requête uniques, mais la « longue traîne » (<11 recherches/mois) ne représente que 3,6 % de la demande. Les monopoles gagnent. Les grandes marques et les grands sujets gagnent. Les gens se tournent vers un plus petit nombre de destinations et d’idées moins diverses. Il n’est pas étonnant que les grandes entreprises et les particuliers fortunés obtiennent une part de plus en plus grande du gâteau économique et de l’attention dans le monde entier.
A propos de l'analyse. Selon Fishkin :
- « Datos nous a fourni des données de recherche Google provenant d'un sous-ensemble de son panel de plusieurs millions de personnes : environ 130 000 appareils américains, mobiles et de bureau, qui ont utilisé activement Google pendant 21 mois consécutifs : janvier 2023 à septembre 2024. Pour diverses raisons, Datos a limité les requêtes fournies uniquement à celles ayant effectué plus de 100 recherches Google sur une période de 21 mois (bien que nous ayons également une analyse de tous les mots-clés de recherche pour un seul mois ci-dessous).
Ce que tout cela signifie. Diversifier. Votre marque ou votre entreprise doit être visible au-delà de la recherche Google, que ce soit sur YouTube, TikTok, les podcasts, LinkedIn ou une autre plateforme pertinente. Vous aurez peut-être plus de chances de voir des récompenses dans la recherche Google en capturant une intention préexistante plutôt qu'en espérant être découvert.
Questions et réponses de Rand Fishkin. Découvrez ma nouvelle interview : Rand Fishkin sur la diminution du gâteau des opportunités de référencement et plus d'informations.
