Chaque marketeur mesure l’impact de son activité mais connaît-il vraiment l’efficacité de son activité et de ses dépenses publicitaires ? Pour la majorité des spécialistes du marketing, la réponse écrasante est non. En moyenne, les spécialistes du marketing estiment qu’ils gaspillent plus d’un quart de leur budget (26 %) sur des canaux et des stratégies inefficaces, selon une étude de Rakuten.
Bien que l’attribution marketing puisse sembler une tâche difficile, dans un monde où le retour sur investissement est roi, une attribution marketing précise doit être au premier plan de l’esprit de chaque responsable marketing pour maximiser l’efficacité de son activité en 2023.
Ce guide explique en profondeur comment les spécialistes du marketing réussissent à déplacer l’aiguille et à mettre en œuvre une véritable attribution algorithmique multi-touch pour mesurer et optimiser leur activité.
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