PPCsurvey.com vient de publier un nouveau rapport mondial sur l'état du PPC pour 2024. Il comprend les contributions de plus de 1 100 personnes. Spécialistes PPC du monde entier.
Les résultats couvrent les plus grandes préoccupations des spécialistes du marketing de recherche, leurs principales priorités, les données sur les dépenses, les informations sur l'automatisation et une multitude d'informations sur les tendances les plus urgentes en matière de recherche payante.
Voici une ventilation de certaines des découvertes les plus importantes.
Principales priorités. L’IA et l’automatisation ont été désignées comme les plus grandes priorités des spécialistes du marketing de recherche cette année. Cette tendance se développe dans Google Ads depuis un certain temps déjà. Nous avons commencé par utiliser des mots clés en requête large, puis nous sommes passés aux enchères automatiques. Aujourd'hui, nous automatisons même les créations et leur emplacement.
Les meilleurs objectifs. En 2024, 72 % des spécialistes du marketing de recherche ont donné la priorité à une croissance efficace comme objectif principal. Cela indique qu'ils visent à augmenter leurs dépenses tant qu'ils maintiennent des objectifs d'efficacité tels que le ROAS ou le CPA. Les principales priorités des praticiens du PPC comprendront probablement :
- Réduire les dépenses inutiles.
- Construire des protections grâce à des couches d’automatisation.
- Optimiser les performances en dehors des comptes publicitaires (par exemple, les pages de destination).
Pour près d'un spécialiste du marketing sur cinq qui a besoin d'améliorer son efficacité, cela implique qu'il n'y a aucune marge de manœuvre pour augmenter le budget publicitaire. Ils doivent donc chercher des moyens de générer davantage de volume à partir du budget existant.
Budgets publicitaires. Les budgets publicitaires sont pour la plupart en augmentation, avec 12 types de campagnes sur 23 qui s'attendent à des augmentations, notamment sur les plateformes Google Ads et Meta. L'accent est particulièrement mis sur les campagnes ciblant les prospects « prêts à acheter » au bas de l'entonnoir. La campagne Performance Max basée sur le flux de produits de Google est le premier choix pour augmenter l'allocation budgétaire, sélectionnée par 63 % des experts. Selon différents modèles d'entreprise, plus de la moitié des personnes interrogées prévoient d'augmenter leurs dépenses dans les campagnes Performance Max basées sur des flux en 2024, soulignant ainsi la rentabilité d'investir dans des campagnes automatisées avec des flux de données produit de haute qualité.
Adoption PMax. Bien que les campagnes PMax soient largement adoptées, leur application varie considérablement, s'écartant souvent de leur utilisation prévue. Étonnamment, moins de la moitié des personnes interrogées utilisent une approche dédiée à l'entonnoir complet, qui implique d'inclure les actifs nécessaires aux placements comme YouTube et d'autres plateformes. Les motivations de cet écart peuvent différer ; par exemple, certains annonceurs pourraient avoir du mal à fournir les éléments requis. Pour résoudre ce problème, Google s'efforce d'alléger le fardeau en tirant parti de l'IA générative et d'autres outils pour créer automatiquement des actifs.
Enchères automatiques les tendances. Les stratégies d'enchères automatisées sont devenues la solution incontournable pour la plupart des annonceurs, avec des options telles que le ROAS cible et le CPA cible en tête du peloton. Les enchères manuelles existent toujours mais passent au second plan. Les enchères avec taux d'impressions cible sont principalement utilisées pour la protection de la marque, mais ne sont pas couramment utilisées pour d'autres stratégies.
Options de ciblage et types de campagnes. La correspondance exacte reste populaire, tandis que la nouvelle fonctionnalité Demand Gen n'a pas fait son chemin. En effet, la plupart des annonceurs bénéficient d'une correspondance exacte, alors qu'une partie beaucoup plus petite d'annonceurs ont besoin d'une expansion au-delà de la recherche Google. Performance Max (avec flux) est désormais plus utilisé que les achats standards, mais les achats standards ont toujours leurs fans et leurs utilisations.
Défis PPC. Près de la moitié des spécialistes PPC estiment que la gestion des campagnes est devenue plus difficile au cours des deux dernières années. La principale raison, citée par 49 % des praticiens, est la perte d'insights et de données due aux campagnes automatisées comme Performance Max. Cela inclut la frustration de ne pas avoir accès aux données complètes sur les termes de recherche. La concurrence accrue et la hausse des CPC constituent également des défis importants, car les annonceurs ont l'impression de dépenser plus sans obtenir de résultats proportionnels. De plus, les changements en matière de suivi, de confidentialité et d’attribution compliquent encore davantage la mesure du succès des campagnes.
Problèmes liés à la plate-forme publicitaire. La confiance dans les plateformes publicitaires a diminué au cours de l’année écoulée, seul LinkedIn affichant un sentiment net positif. Google (54 %), Twitter (51 %) et Meta (42 %) ont connu les baisses de confiance les plus significatives. Ces plates-formes ont été confrontées à des défis tels que la priorité accordée à l'automatisation côté plate-forme plutôt qu'au contrôle des utilisateurs, à l'atteinte à la réputation, au contenu indésirable et au manque de fiabilité général.
Popularité de la plateforme publicitaire. La publicité mondiale devrait croître de 8,2 % en 2024, et plus de 50 % de ces dépenses publicitaires mondiales seront reversées à ces cinq grandes entreprises technologiques :
- Alphabet (Google, YouTube).
- Méta (Facebook, Instagram).
- Amazone.
- Alibaba.
- Bytedance (TikTok, Douyin).
Pourquoi nous nous en soucions. Rester informé des tendances au sein du secteur PPC est crucial pour prendre des décisions éclairées sur divers aspects tels que le placement publicitaire, les dépenses publicitaires, les types de campagnes et les stratégies d'enchères. Cela garantit que vos décisions sont fondées sur des données et sont plus susceptibles de conduire à des résultats positifs.
Ce que disent les experts PPC. Frederick Vallaeys, co-fondateur et PDG d'Optmyzr, a commenté les conclusions du rapport. Il a dit:
- « Les spécialistes du marketing numérique les plus performants seront ceux qui réussiront à fusionner les capacités des machines avec la surveillance humaine. »
- « L’un sans l’autre ne permettra pas d’exploiter pleinement son potentiel. Lorsque le logiciel nous aide à effectuer des tâches répétitives et chronophages, nous pouvons nous concentrer sur ce que nous aimons. Au lieu de surveiller constamment les performances des campagnes, nous pouvons apporter des contributions plus significatives aux marques que nous servons. » » Frederick Vallaeys, co-fondateur et PDG d'Optmyzr.
