Une nouvelle étude de Semrush a révélé que les recherches Google sans clic ne sont pas tout à fait le boogeyman qu’on a prétendu être dans les cercles SEO ces dernières années.
Où les clics sont allés. Voici une image résumant les résultats des recherches Google sur ordinateur :.
- Clics organiques : 45,1 %
- Zéro clic : 25,6 %
- Changement de mot-clé (zéro-clic, affinement de la requête) : 17,9 %
- Clics vers d’autres propriétés Google (par exemple, images, actualités, shopping) 9,7 %
- Clics payants : 1,8 %
Et voici une image résumant les résultats des recherches mobiles sur Google :
- Clics organiques : 43,1 %
- Changement de mot-clé (zéro-clic, affinement de la requête) : 29,3 %
- Zéro clic : 17,3 %
- Clics vers d’autres propriétés Google (par exemple, images, actualités, shopping) 10,3 %
- Clics payants : 0,02 %
Méthodologie. L’étude a été menée par Semrush en mai, sur la base d’un échantillon anonyme de 20 000 utilisateurs américains d’ordinateurs de bureau et mobiles. Semrush a analysé un total de 609 809 requêtes de recherche (308 978 sur ordinateur, 146 390 sur mobile).
Semrush vs études antérieures. SparkToro a fait une paire d’études (en 2019 et 2020). Voici la couverture de ces rapports par Search Engine Land :
Les deux études avaient, disons, des problèmes. Barry Schwartz a souligné certaines de ces questions sur Table ronde sur les moteurs de recherche.
S’il y avait eu une autre analyse cette année ou la dernière par SparkToro, j’imagine que les recherches Google zéro clic se situeraient autour de 85 %. (Désolé, je n’ai pas pu résister.)
Lire l’étude. C’est définitivement une lecture intéressante que je recommande vivement. Voir L’étude Zero-Clicks de Semrush.
Pourquoi nous nous soucions. Depuis 2019, il y a eu beaucoup de bruit sur la façon dont Google vole des clics pour lui-même. Danny Sullivan de Google a offert plus de contexte, soulignant que Google envoie chaque année plus de trafic vers des sites Web et énonçant quelques raisons logiques pour lesquelles certaines requêtes ne se terminent pas par un clic sur un site Web.
Certes, deux choses peuvent être vraies : Google peut envoyer plus de trafic vers des sites Web que jamais et réduire le nombre de recherches qui, autrement, auraient été effectuées sur des sites Web s’il n’avait pas introduit ses propres produits ou fonctionnalités de recherche qui concurrencent directement la recherche organique.
À mon avis (ainsi que l’opinion de nombreux autres professionnels du référencement intelligents que je connais) : ces dernières « études » à zéro clic étaient au mieux trompeuses, et au pire absurdes. Et ils ont reçu bien plus d’attention qu’ils ne le méritaient parce que les calculs n’ont jamais vraiment fonctionné. J’applaudis les efforts de Semrush pour fournir plus de contexte et une analyse plus approfondie et plus nuancée (lire : moins biaisée).
