Apple propose désormais quatre nouvelles options aux annonceurs pour améliorer la visibilité et les téléchargements dans l’App Store. Les nouveaux emplacements sont :
- Onglet Aujourd’hui
- Onglet Rechercher
- Résultats de recherche
- Pages de produits — pendant la navigation
L’onglet Aujourd’hui. L’onglet Aujourd’hui vous permet d’atteindre les personnes avec des créations à fort impact sur la page d’accueil de l’App Store. La création publicitaire pour les emplacements de l’onglet Aujourd’hui est basée sur une page de produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect et doit être approuvée pour la publicité avant que votre publicité puisse être diffusée.
onglet Recherche. Les annonces de cet onglet vous permettent d’atteindre les utilisateurs avant qu’ils ne recherchent quelque chose de spécifique, avec une annonce qui apparaît bien en évidence en haut de la liste des applications suggérées dans l’onglet Recherche.
Annonces de résultats de recherche. Ceux-ci vous permettent d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils recherchent quelque chose de spécifique, avec une annonce en haut des résultats de recherche pertinents. Pour faire correspondre votre annonce aux termes de recherche des clients potentiels, vous pouvez choisir vos propres mots clés ou utiliser ceux suggérés par Apple. La correspondance est basée sur un signal direct de l’intention des clients : leur requête de recherche.
Pages de produits – pendant la navigation. Ces publicités vous permettent d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils parcourent des applications sur des pages pertinentes de l’App Store, que leur parcours ait commencé sur l’App Store ou à partir d’un lien externe. Lorsque les utilisateurs intéressés ont fait défiler vers le bas des pages de produits pertinentes, les publicités apparaissent en haut de la liste Vous pourriez également aimer.
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Comment les annonces sont créées. Les publicités Apple sont créées à l’aide des métadonnées et des actifs que vous téléchargez dans App Store Connect. Les annonces de l’onglet de recherche et de la page produit comportent le nom, l’icône et le sous-titre de l’application. Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont créées à l’aide d’une page de produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Pour les annonces de résultats de recherche, vous pouvez créer une annonce par défaut basée sur la page de produit de votre application, ou vous pouvez créer des variantes d’annonce à partir de pages de produit personnalisées que vous avez configurées dans App Store Connect.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui diffusent des annonces sur Apple Search disposent désormais de quatre options pour présenter leur produit ou leur application dans l’App Store. Comme pour toute nouvelle plate-forme ou tout nouveau produit, les annonceurs doivent tester les différentes options de placement et comparer les performances afin de déterminer les meilleures options pour leur entreprise.
