GA4 donne aux responsables marketing le choix d’éligibilité au crédit de conversion Google Ads

Google déploie des changements qui donneront aux annonceurs de meilleures informations sur les performances de conversion.

Pour la première fois, les spécialistes du marketing travaillant avec GA4 pourront choisir lesquels de leurs canaux doivent être éligibles pour obtenir un crédit de conversion pour les conversions Web partagées avec Google Ads. Cela s’applique aux chaînes payantes de Google (anciennement Ads-preferred) et aux chaînes payantes et organiques (anciennement Cross-channel).

Pourquoi nous nous soucions. Cette nouvelle fonctionnalité vous indiquera quels canaux contribuent à une conversion, vous aidant ainsi à mieux comprendre et mesurer l’impact de vos campagnes. Ces données s’avéreront extrêmement utiles aux annonceurs, car ils pourront créer de nouvelles stratégies pour augmenter les conversions et les revenus avec plus de confiance et de certitude.

Comment ça fonctionne. Les annonceurs peuvent voir lesquels de leurs canaux sont éligibles au crédit pour chaque conversion dans Google Ads, sous les onglets Récapitulatif des conversions, Détail des conversions et Campagnes. Dans Google Analytics, ces informations se trouvent sur la page des paramètres d’attribution.

Quelles chaînes sont éligibles. Il y a deux canaux à considérer dans cet exemple :

  • Chaînes payantes Google : Seules les chaînes payantes Google Ads sont éligibles pour recevoir un crédit de conversion.
  • Chaînes payantes et organiques : Les canaux payants et organiques peuvent recevoir un crédit de conversion, mais seul le crédit attribué aux canaux Google Ads apparaîtra dans vos comptes Google Ads.

Les annonceurs doivent noter que le canal par défaut est les canaux payants de Google, cependant, les spécialistes du marketing ont la possibilité de choisir les canaux PPC et organiques à la place.


Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.


Comment changer le réglage. Dans Google Analytics, ce paramétrage peut être modifié à tout moment en allant dans le Admin > Paramètres d’attribution page. Une fois que vous avez mis à jour vos préférences, les modifications prendront effet sur les conversions à venir.

Ce que Google a dit. Le moteur de recherche a expliqué dans un communiqué :

  • « Vous pouvez désormais sélectionner les canaux éligibles au crédit de conversion pour les conversions Web partagées avec Google Ads : les canaux payants Google (anciennement, Ads-preferred) ou les canaux payants et organiques (anciennement, Cross-channel). »

Plongée profonde: Cliquez ici pour plus d’informations sur ce que les chaînes sont éligibles recevoir un crédit pour les conversions et comment importer la conversion dans Google Ads.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine