Google commencera à retirer quatre modèles d’attribution basés sur des règles dans Ads et Analytics à partir de la mi-juillet :
- Premier clic.
- Linéaire.
- Décroissance du temps.
- Basé sur la position.
Les spécialistes du marketing qui utilisent encore ces modèles d’attribution pourront continuer à le faire jusqu’en septembre, date à laquelle ils seront complètement supprimés.
Pourquoi nous nous soucions : Cette mise à jour affectera les comptes Google Ads de tous les spécialistes du marketing qui utilisent encore ces modèles d’attribution. À l’avenir, tout modèle qui n’est pas basé sur le dernier clic s’avérera plus difficile à surveiller, car chaque spécialiste du marketing a différentes formules d’attribution basées sur les données.
- « Dans le passé, vous pouviez utiliser le linéaire et attribuer le même crédit à chaque touche. Vous ne pourrez plus le faire. Il n’y aura aucun impact sur la dernière touche, car celle-ci est toujours disponible. Mais trouver certaines des informations de premier contact sera beaucoup plus confus car il n’y aura plus de moyen de voir les formules qui calculent les scores d’attribution.
Comment les spécialistes du marketing seront-ils touchés ? Si votre compte enregistre des conversions utilisant ces modèles, vous pouvez continuer à les utiliser jusqu’en septembre, mais passé ce délai, les modèles seront supprimés et des données risquent d’être perdues. Si vous travaillez sur des conversions n’utilisant pas ces modèles, vous n’aurez pas la possibilité de basculer après la mi-juillet. De plus, les conversions nouvellement créées n’auront même plus la possibilité de choisir ces quatre modèles.
Pourquoi maintenant? Google a pris la décision de retirer les quatre modèles d’attribution en raison de « taux d’adoption de plus en plus bas, avec moins de 3% de conversions dans Google Ads utilisant ces modèles » selon un porte-parole de Google.
- « Pour ces raisons, les modèles d’attribution basés sur le premier clic, linéaires, dans le temps et basés sur la position dans Google Ads et Google Analytics 4 vont disparaître. Attribution basée sur les données, dernier clic et attribution externe ne sera pas impacté. »
Creusez plus profondément: Attribution basée sur les données : comment réfléchir au modèle d’attribution par défaut de Google
