Construire un site Web ou changer de plate-forme implique de nombreuses pièces mobiles. Une étape cruciale est la mise en place du site pour réussir dans les moteurs de recherche.
Mais après la mise en ligne de leur nouveau site Web, certaines marques commettent une erreur coûteuse en négligeant de développer une stratégie de référencement continue.
« Nous avons intégré le référencement dans notre site pendant le développement, nous n’avons donc pas besoin d’un programme continu » est une idée fausse courante.
Ils supposent que la configuration initiale était suffisante et comptent sur l’équipe de contenu ou de médias sociaux pour gérer le reste. Cependant, cette approche est similaire à avoir une nouvelle pelouse.
Bien qu’il puisse sembler superbe au départ, il perdra progressivement de son attrait sans un entretien régulier comme la tonte et la fertilisation. De plus, si votre voisin (c’est-à-dire un concurrent) entretient correctement sa pelouse, elle sera encore plus belle.
Cet article détaille certaines étapes clés de la phase de développement (ou de refonte) du site Web et explique pourquoi le processus de référencement doit être continu.
SEO pendant le développement/la refonte du site Web
Avant de créer ou de reconcevoir votre site Web, assurez-vous que vos principes fondamentaux de référencement sont mis en place.
Vous trouverez ci-dessous les étapes critiques à prioriser.
Construire la structure du site
Au cours de cette phase de projet, assurez-vous que l’architecture du site Web est alignée avec la stratégie d’affaires.
Disons que vous vendez des « jeans », mais que le directeur marketing préfère l’appeler « denim ». Dans ce cas, discutez et prenez des décisions basées sur la recherche de mots-clés.
Tous les aspects de l’entreprise ne peuvent pas être mis en évidence dans la navigation supérieure, il est donc crucial d’avoir une conversation stratégique et basée sur les données sur ce qui est important.
Utilisez cette discussion pour piloter d’autres éléments de la structure du site, tels que la structure et la taxonomie des URL.
Bonnes pratiques techniques
Pendant cette phase, assurez-vous que tout est correctement configuré et que les moteurs de recherche peuvent facilement localiser votre contenu. Cela implique la mise en œuvre de redirections, de pages 404 et de balises canoniques.
Négliger ces aspects peut entraîner des blocages des moteurs de recherche ou des écarts de trafic importants lorsque les pages volumineuses ne sont pas redirigées.
Création et migration de contenu
Dans cette étape, assurez-vous d’avoir un contenu approprié pour le nouveau site. Pour les refontes, prévoyez tout contenu existant que vous souhaitez conserver.
Créez un mappage de contenu/URL pour organiser cela. De même, traitez les liens entrants pour vous assurer qu’ils dirigent vers le bon emplacement et restent pertinents.
N’oubliez pas que le contenu reste crucial, même dans un monde axé sur l’IA.
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Activités de référencement en cours
Contenu frais et pertinent
Votre site doit rester à jour et pertinent. Vous devez écrire de nouveaux blogs et du contenu à feuilles persistantes qui reflètent la demande actuelle de vos clients.
Cela peut être aussi simple que de créer et de mettre à jour une page FAQ au fur et à mesure que de nouvelles questions sont posées. Un contenu pertinent et axé sur le consommateur est crucial pour le succès.
Nettoyage technique
Même si vous essayez de rester au courant de chaque changement sur votre site Web, des problèmes peuvent toujours se produire à votre insu.
La réalisation d’un audit technique mensuel ou trimestriel du site vous aide à prendre du recul et à identifier tout changement nécessitant un nettoyage.
Promotion hors site
Construire un site solide est formidable, mais n’oubliez pas la valeur de la façon dont le reste de l’Internet voit votre site.
Ceci est souvent mieux mesuré par vos liens entrants et la qualité des liens. Votre profil de lien change constamment et doit être travaillé de manière cohérente pour maximiser les opportunités de promotion hors site.
N’arrêtez pas vos efforts de référencement après le lancement
Vous pourriez penser que si votre site Web ne change pas beaucoup et que vous avez déjà un bon classement, vous n’avez pas à vous soucier du référencement en cours. Cependant, c’est un moyen infaillible d’être surperformé sur le marché.
Même si votre entreprise reste la même, l’environnement qui vous entoure est dynamique, en constante évolution.
Les concurrents s’efforcent toujours de vous surpasser.
Les moteurs de recherche évoluent continuellement, introduisant de nouveaux algorithmes et fonctionnalités pour fournir des résultats précis et rester à jour avec la technologie.
Ceci est particulièrement pertinent avec l’introduction et les tests actuels de l’IA générative sans attentes claires quant à son impact.
La meilleure approche consiste à tester et à comprendre comment ces changements affectent votre entreprise. Ralentir entre les lancements ou les refontes vous désavantagera.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.