Google vient de dévoiler plusieurs nouvelles mises à jour de Google Analytics 4 (GA4), notamment une nouvelle expérience de page d’accueil, des rapports de modélisation comportementale en temps réel et un groupement de canaux personnalisé.
Aperçus grâce à l’apprentissage automatique
Modélisation comportementale. La modélisation du comportement avec des rapports en temps réel donnera aux annonceurs une image complète du comportement des utilisateurs tel qu’il se produit, d’une manière centrée sur la confidentialité.
La modélisation du comportement utilise l’apprentissage automatique pour combler les lacunes de votre compréhension du comportement des clients lorsque les cookies et autres identifiants ne sont pas disponibles.
Des mises à jour en temps réel seront disponibles dans un avenir proche pour donner aux annonceurs une vue complète du parcours client au fur et à mesure qu’il se déroule.
La nouvelle expérience de la page d’accueil. Initialement présenté en avant-première sur Google Marketing Live et disponible pour tous les annonceurs à partir d’aujourd’hui, est personnalisé pour les clients, mettant en évidence les principales tendances de haut niveau, le comportement en temps réel et leurs rapports les plus consultés. De plus, il utilise l’apprentissage automatique pour rechercher des tendances et des informations et les présente directement aux annonceurs sur la page d’accueil.
Intégrations et solutions pour un meilleur retour sur investissement
Attribution basée sur les données (DDA). DDA a été introduit dans GA4 plus tôt cette année, après être devenu la valeur par défaut pour toutes les conversions d’annonces l’automne dernier. Bientôt, Google lancera le groupement de canaux personnalisé, une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de combiner différents canaux pour comparer le coût par acquisition et le retour sur les dépenses publicitaires en fonction de l’attribution basée sur les données. Par exemple, les entreprises pourront comparer les performances de leur marque de recherche payante avec leurs campagnes sans marque.
Intégration avec Campaign Manager 360. Grâce à cette intégration, vous pourrez voir une image plus complète des performances de votre campagne, ainsi que des mesures comportementales sur le Web et les applications.
Mises à jour de l’assistant de configuration GA4
Universal Analytics (UA) expire en 2023, donc pour aider les annonceurs à effectuer la transition facilement, Google déploie une mise à jour au début de l’année prochaine qui aidera automatiquement les utilisateurs UA standard à configurer leurs propriétés GA4.
Le guide étape par étape de Google vous aidera à migrer vers GA4 par vous-même si vous choisissez de ne pas utiliser l’assistant de configuration. Si vous choisissez d’utiliser l’assistant de configuration, vous pouvez y accéder dans la section d’administration de votre propriété UA.
À compter du début de l’année prochaine, l’assistant de configuration créera une nouvelle propriété Google Analytics 4 pour chaque propriété UA standard qui n’en possède pas encore. Il convient également de noter que « les nouvelles propriétés GA4 seront connectées aux propriétés UA correspondantes pour correspondre à vos paramètres de confidentialité et de collecte. Ils activeront également des fonctionnalités de base équivalentes telles que les objectifs et les liens Google Ads », a déclaré Google.
Nouveau délai de migration pour les clients 360
De plus, nous reconnaissons qu’il s’agit d’une transition complexe, en particulier pour les entreprises clientes, c’est pourquoi nous repoussons la date limite de migration pour les clients 360 d’octobre 2023 à juillet 2024, afin de garantir une configuration réussie.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce complète et plus de détails sur les fonctionnalités sur le Blog marketing Google.
Pourquoi nous nous soucions. GA4 a été une épine gênante dans le jardin du marketing. C’est peut-être dramatique, mais la plupart des annonceurs reportent la mise en œuvre de la nouvelle propriété Analytics à la toute dernière minute. C’est une mauvaise idée.
Si vous n’avez pas encore configuré GA4, commencez dès que possible. Utilisez l’assistant de configuration pour commencer à collecter des données, puis revenez plus tard et personnalisez votre tableau de bord et créez des vues supplémentaires.
Ces nouvelles fonctionnalités ne sont utiles que si vous utilisez réellement le produit.
Davantage de ressources. Consultez ces ressources supplémentaires pour vous aider à configurer et à tirer le meilleur parti de GA4 :
