Amazon cherche à devenir un acteur du jeu de l’IA générative et à vendre davantage de produits à partir de publicités.
Le nouveau générateur d’images Amazon AI du détaillant en ligne vous permet de télécharger des photos de produits et d’ajouter des arrière-plans générés par l’IA pour produire des images de style de vie et donner un coup de pouce à vos publicités.
Images de style de vie, aucune expertise technique requise
Même si elle n’a vraiment commencé à faire la une des journaux que cette année, l’IA existe depuis longtemps, quoique de manière plus subtile – et Amazon a été un acteur clé. Ses publicités Sponsored Products, ses appareils Alexa et ses fonctionnalités Prime Video s’appuient sur l’IA et l’apprentissage automatique.
Le générateur d’images Amazon AI a été créé en réponse directe aux commentaires des annonceurs, qui ont cité le manque d’expérience dans la conception d’annonces créatives et attrayantes comme un obstacle au succès.
Beaucoup n’ont pas accès aux ressources et à l’expertise nécessaires pour créer des textes, des images et des vidéos susceptibles d’attirer les consommateurs.
Désormais, les annonceurs peuvent simplement se connecter à la console publicitaire d’Amazon, sélectionner une image de produit et cliquer sur Générer.
En quelques secondes, l’outil utilise l’IA générative pour produire une série d’images sur le thème du style de vie et de la marque basées sur les détails du produit.
Les images peuvent être affinées en saisissant des invites de texte, et plusieurs versions peuvent être produites et testées pour optimiser les performances. En quelques clics, vous pouvez créer des publicités convaincantes sans frais supplémentaires.
Les images de style de vie sont efficaces car elles montrent votre produit utilisé là où il est destiné. Si vous êtes à la recherche d’une raquette de tennis, vous serez attiré par la publicité qui montre quelques balles frappant d’avant en arrière sur un terrain, souriant et s’amusant, plutôt qu’un gros plan d’une raquette contre un terrain. fond blanc uni, non ?
Le générateur d’images Amazon AI vous permet de le faire avec n’importe quel produit que vous vendez.
Disons que vous marquez une marque privée de friteuses à air. Au lieu de vous fier à une photo autonome de votre produit sur un fond fade, vous pouvez désormais créer une image basée sur votre style de vie de votre friteuse à air posée sur un comptoir de cuisine à côté d’un livre de cuisine et de quelques ingrédients de recette.
Cela suscite une réaction émotionnelle chez les clients, qui peuvent désormais imaginer votre friteuse à air chez eux, sur leur propre comptoir de cuisine. Ils n’ont peut-être pas les compétences culinaires d’un Gordon Ramsey, mais voir, c’est croire – et croire, c’est acheter.
Les publicités de style de vie peuvent générer des taux de clics (CTR) allant jusqu’à 40% plus élevé que les publicités utilisant des images de produits standard, selon Amazon.
Cela devrait faire de nous tous, spécialistes du marketing Amazon, des croyants.
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Les avantages du générateur d’images IA d’Amazon
Le générateur d’images IA d’Amazon dispose d’une technologie innovante qui change véritablement la donne pour les annonceurs.
Son utilisation simplifie le processus de création d’annonces, minimise le temps et les ressources nécessaires pour créer des images captivantes et a le potentiel d’améliorer considérablement les performances des annonces.
Les fonctionnalités et avantages notables incluent :
- Accessibilité et convivialité. L’outil est conçu pour être simple et intuitif, rendant les capacités avancées de création d’annonces accessibles aux annonceurs, quelle que soit leur taille ou leurs ressources créatives internes.
- Efficacité et productivité accrues. La génération automatique d’images publicitaires permet aux annonceurs de produire rapidement diverses images pour les tests A/B, économisant ainsi du temps et des efforts.
- Performances publicitaires améliorées. Les images générées par l’IA fournissent un contexte de style de vie qui peut raconter une histoire plus convaincante qu’une image de produit standard, augmentant potentiellement les CTR et l’efficacité globale de la campagne.
- Démocratisation créative. La technologie uniformise les règles du jeu entre les petites entreprises et les grandes entreprises, permettant à tous les annonceurs de rivaliser avec des images de haute qualité et riches en contexte.
- Amélioration continue et innovation. L’engagement d’Amazon à affiner l’outil en fonction des commentaires des utilisateurs et à l’intégrer à d’autres initiatives d’IA reflète une tendance plus large d’amélioration continue et d’innovation au sein de l’espace publicitaire numérique.
- Réduction des coûts. Réduire le besoin de séances photo coûteuses et de ressources de conception aide les marques à allouer plus efficacement leurs budgets publicitaires.
- Avant-gardiste en matière de publicité numérique. La décision d’Amazon marque une évolution vers des processus créatifs améliorés par l’IA dans le secteur de la publicité, établissant ainsi une nouvelle norme pour les concurrents et le marché dans son ensemble.
La publicité basée sur l’IA change la donne
Pour les annonceurs, l’objectif ultime consiste à tirer le meilleur parti de leur argent.
Le nouvel outil de génération d’images IA d’Amazon peut vous aider à augmenter les CTR de plusieurs manières. L’utilisation du générateur d’images permet de :
- Créez des images plus accrocheuses et attrayantes. Les images générées par l’IA sont plus attrayantes et engageantes que les photos de produits traditionnelles. L’IA peut générer des images plus réalistes, créatives et pertinentes pour votre public cible.
- Présentez vos produits dans un contexte plus orienté lifestyle. Les images générées par l’IA peuvent présenter vos produits dans un contexte plus axé sur le style de vie. Cela aide les clients potentiels à mieux comprendre comment vos produits peuvent être utilisés et comment ils peuvent s’intégrer dans leur vie.
- Testez différentes variantes créatives rapidement et facilement. L’outil de génération d’images IA vous permet de tester rapidement et facilement différentes variantes créatives de vos annonces. Cela peut vous aider à identifier les images les plus susceptibles de trouver un écho auprès de votre public cible et de générer des clics.
Malgré tous les avantages de l’IA, une petite intervention manuelle vous aidera à libérer tout le potentiel de l’outil de génération d’images.
Utilisez des photos de produits de haute qualité comme point de départ pour vos images générées par l’IA. Même si cela peut parfois sembler le cas, l’IA n’est pas magique. Il ne peut pas créer vos propres images de produits à partir de rien. Le générateur d’images Amazon AI utilise les photos de vos produits pour générer de nouvelles images. Il est donc important de commencer avec des photos de haute qualité.
Lors de la création de vos images, veillez à fournir des instructions claires et concises. Cela contribuera à garantir que les images générées seront plus pertinentes par rapport à votre public cible et aux objectifs de votre campagne publicitaire.
Profitez de la capacité de l’outil à fournir plusieurs versions de votre annonce en les testant pour voir lesquelles génèrent le plus de clics et de conversions. La publicité basée sur l’IA est plus efficace lorsque vous utilisez les données fournies pour optimiser vos campagnes afin d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
L’IA en est peut-être encore à ses balbutiements, mais elle s’est rapidement imposée comme un outil puissant qui peut aider à stimuler les ventes tout en uniformisant les règles du jeu.
En tirant parti de l’IA, Amazon démocratise la capacité des entreprises de toutes tailles à créer des publicités attrayantes et de haute qualité qui trouvent un écho auprès des consommateurs et se démarquent dans un paysage numérique encombré.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
