Google a deux visages. L'un est celui qui présente le public et les créateurs de contenu, où il affirme que le site Web est plus vivant que jamais et que leurs nouveaux outils d'IA envoient du trafic de qualité aux créateurs. L'autre est celui qu'il présente devant un juge lorsque son entreprise de publicité milliardaire est en jeu. Et dans cette version, le panorama est beaucoup plus sombre.
Confirmant les peurs. Dans un récent document judiciaire, la société a fait une déclaration surprenante qui semble confirmer les pires craintes de beaucoup: « La réalité est qu'aujourd'hui, le site Web ouvert est déjà une baisse rapide. » Cette phrase, extraite d'un mémoire pour se défendre dans un essai antitrust sur sa technologie publicitaire, a augmenté une poussière, car elle contredit directement le message optimiste que Google a maintenu pendant des mois.
Le contexte. Google a perdu une affaire antitrust sur sa technologie publicitaire plus tôt cette année et maintenant le tribunal doit décider des mesures à prendre. Dans ce cas, l'Union européenne souhaite forcer Google à vendre une partie de son activité publicitaire, comme sa plate-forme ADX. Quelque chose qui serait logiquement une grande baisse pour ses investisseurs, car la société perdrait une partie de sa source de revenus.
Pour éviter cela, Google soutient qu'une mesure aussi drastique ne ferait qu'accélérer ce déclin, nuisant aux éditeurs qui dépendent actuellement du revenu de la publicité graphique sur le Web ouvert. »
Mais la réalité est que ces déclarations sont choquantes pour quiconque. Si nous regardions la bibliothèque de journaux, Google Managers a souligné que le site Web était en plein essor comme jamais auparavant. C'est pourquoi la question est forcée dans ce cas: quelle est la vérité? Le site ouvert est-il en train de fleurir ou de mourir?
La clarification de Google. Avant l'agitation, un porte-parole de Google a précisé que la phrase était « tirée du contexte » et se référait spécifiquement à la publicité sur le Web ouvert, pas sur le Web dans son ensemble. Selon la société, la publicité d'investissement se dirige vers d'autres formats tels que la télévision connectée et les médias de vente au détail, au détriment des bannières traditionnelles sur les sites Web.
Cependant, pour de nombreux créateurs de contenu, cela peut être une distinction sans différence. Si la publicité qui prend en charge des millions de sites Web indépendants est en chute libre, l'incitation de Google à continuer à leur envoyer du trafic diminue. Ceci est particulièrement pertinent à un moment où Google lui-même fait la promotion de ses « aperçus d'IA », résumés générés par l'IA qui répondent aux questions des utilisateurs directement sur la page des résultats, sans avoir besoin de cliquer sur un lien.
Une fonction qui a également été sévèrement critiquée par les créateurs de contenu qui vivent à partir des résultats de recherche de Google, car le trafic qui les atteint de manière organique en ayant les utilisateurs est l'utilisation de la réponse dès qu'ils font une recherche simple.
Le véritable impact. Ces préoccupations concernant les aperçus de l'IA ne sont pas théoriques, car une étude récente et détaillée du Pew Research Center a mis les chiffres à l'impact. Plus précisément, ils soulignent que les utilisateurs qui voient un résultat de recherche traditionnel sans cliquer sur un lien 15% du temps. Mais lorsqu'un résumé de l'IA apparaît, ce chiffre s'effondre à seulement 8%.
Pire encore, seulement 1% des utilisateurs cliquent sur les liens des sources citées dans le résumé de l'IA. Ces données confirment qu'en effet, l'IA de Google cannibalise le trafic qui a précédemment atteint les sites Web. Bien que Google ait répondu que l'étude a une « méthodologie défectueuse » et qu'ils continuent d'envoyer des milliards de clics quotidiens, n'ont pas proposé de données publiques qui reflètent les résultats.
Contenu de faible qualité. Un autre argument que Google a exercé pour défendre la santé du Web est la croissance du contenu. Le texte d'origine mentionne que Google Trackers a vu une augmentation de 45% du contenu indexable depuis 2023. Cependant, ce chiffre semble être une mauvaise interprétation des propres communications de l'entreprise.
Ce que Google a vraiment annoncé en mars 2024, c'est que ses mises à jour d'algorithme avaient réussi à réduire le contenu de faible qualité et peu d'origine dans les résultats de recherche de 45%. Cela ne signifie pas que le site Web a augmenté, mais que Google libére une bataille contre la « Sold AI » ou les ordures générées par l'IA, qui inonde le réseau avec le seul objectif de positionnement dans les moteurs de recherche.
Bref, Google est à la croisée des chemins. D'une part, il doit défendre son gigantesque monopole publicitaire dans les tribunaux, et pour cela, il admet la fragilité de l'écosystème qui le soutient. De l'autre, il fait la promotion d'une transition vers une recherche basée sur l'IA qui, selon les données, menace d'accélérer précisément ce déclin en conservant les utilisateurs sur leur propre plate-forme. Pour les créateurs de l'Open Web, l'avenir que Google peint, soit dans un tribunal ou dans son blog d'entreprise, semble de plus en plus incertain.
Images | Alex doute
