La Search Ads Week de Google a débuté avec deux nouveaux outils pour aider les annonceurs à diffuser des créations plus rapides et de meilleures performances.
- Créez de nouveaux actifs avec l’IA de Google
- Objectifs d’acquisition de nouveaux clients
Créez de nouveaux actifs avec l’IA de Google. L’objectif de Google est d’aider les annonceurs à diffuser des annonces efficaces auprès de leur public cible en mettant à leur disposition une variété d’éléments créatifs pertinents. Pour ce faire, ils proposent désormais un paramètre appelé « éléments créés automatiquement » qui génère de nouveaux composants publicitaires basés sur les éléments et la page de destination existants d’un annonceur. Ce paramètre permet aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche de présenter aux clients potentiels la meilleure combinaison d’éléments.
Désormais, la version bêta ouverte des éléments générés automatiquement est disponible pour tous les annonceurs en anglais. Les premiers utilisateurs qui ont utilisé cette fonctionnalité pour les titres et les descriptions ont constaté une augmentation moyenne de 2 % des conversions, avec un coût par conversion similaire, pour les groupes d’annonces qui utilisent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Nouvelles améliorations à venir sur les actifs. Dans le cadre de cette mise à jour, les améliorations suivantes seront déployées dans les semaines à venir :
- Ad Strength prendra en compte à la fois les actifs créés automatiquement et vos actifs existants lors de la détermination de votre note.
- Les éléments créés automatiquement utiliseront les entrées que vous avez fournies, telles que vos mots clés, pour personnaliser vos titres et améliorer leur pertinence par rapport à la requête lorsqu’il est prévu d’améliorer les performances.
- Vous pourrez également supprimer tous les éléments créés automatiquement que vous préférez ne pas inclure dans vos annonces.
Des langues supplémentaires pour les ressources créées automatiquement seront lancées plus tard cette année.
Connectez-vous avec de nouveaux clients sur la recherche. Un nouvel objectif d’acquisition de clients pour les campagnes sur le Réseau de Recherche a été lancé à l’échelle mondiale. Cet objectif utilise les enchères intelligentes et les données de première partie pour optimiser les campagnes et attirer de nouveaux clients pendant les périodes de pointe. En combinant l’objectif d’acquisition de nouveaux clients avec des stratégies d’enchères telles que Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible, les annonceurs peuvent hiérarchiser et cibler les clients à forte valeur ajoutée.
Adopteurs précoces. De nombreuses entreprises ont déjà utilisé cet objectif pour atteindre de nouveaux clients potentiels. Baltic Born, un détaillant de mode, est un exemple d’une telle entreprise avec un objectif ambitieux de croissance des revenus. Pour élargir sa clientèle au-delà des clients réguliers sur un marché hautement concurrentiel, Baltic Born a mis en œuvre l’objectif d’acquisition de nouveaux clients pour la recherche, ainsi qu’une stratégie d’enchères basée sur la valeur du ROAS cible. En conséquence, ils ont pu réaliser une augmentation de 73 % de nouveaux clients et une augmentation de 36 % de leurs revenus.
Le nouvel objectif d’acquisition de clients propose deux modes qui vous aident à atteindre vos objectifs de campagne :
- Nouveau client : offrez des enchères plus élevées pour les nouveaux clients que pour les clients existants.
- Nouveaux clients uniquement : enchérissez pour les nouveaux clients uniquement.
Creusez plus profondément. Vous pouvez en savoir plus sur les nouveaux outils sur le Aide Google Ads site Internet. Vous pouvez également vous inscrire à la Search Ads Week ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les nouveaux outils permettent aux annonceurs d’élargir plus facilement votre clientèle et de développer votre activité en vous connectant avec de nouveaux clients potentiels. L’objectif utilise les enchères intelligentes et les données de première partie pour optimiser les campagnes pendant les périodes de pointe, ce qui permet aux entreprises de hiérarchiser et de trouver plus facilement des clients de grande valeur.
