Google supprimera bientôt quatre modèles d’attribution basés sur des règles dans Google Ads et Google Analytics :
- Premier clic.
- Linéaire.
- Décroissance du temps.
- Basé sur la position.
Pourquoi nous nous soucions. Cela aura un impact sur tous ceux qui utilisent encore ces modèles dans Google Ads. Tout ce qui n’est pas lié au dernier clic sera beaucoup plus difficile à suivre car la formule d’attribution basée sur les données est différente pour chaque annonceur – et n’est pas visible.
- « Dans le passé, vous pouviez utiliser le linéaire et attribuer le même crédit à chaque touche. Vous ne pourrez plus le faire. Il n’y aura aucun impact sur la dernière touche, car celle-ci est toujours disponible. Mais trouver certaines des informations de premier contact sera beaucoup plus confus car il n’y aura plus de moyen de voir les formules qui calculent les scores d’attribution », a déclaré Greg Finn, directeur du marketing de Cypress North.
Pourquoi le changement. Ces modèles d’attribution vont disparaître en raison de « taux d’adoption de plus en plus bas, avec moins de 3 % de conversions dans Google Ads utilisant ces modèles », selon un porte-parole de Google.
- Le passage au modèle d’attribution basé sur les données entraîne généralement une 6 % d’augmentation des conversions pour les annonceurs, a déclaré Google.
Chronologie du coucher du soleil. Les modèles de premier clic, linéaires, de décroissance temporelle et basés sur la position disparaîtront tous dans Google Ads et Google Analytics à partir de septembre. Avant cela, pour les actions de conversion nouvellement créées, ces modèles d’attribution ne seront plus disponibles dans :
- GA4 à partir de mai.
- Annonces Google à partir de juin.
Attribution basée sur les données comme modèle d’attribution par défaut. Google a annoncé son passage à l’attribution basée sur les données en septembre 2021. Pour les annonceurs qui ne souhaitaient pas utiliser l’attribution basée sur les données, Google avait continué à prendre en charge les modèles d’attribution ouverts :
- Premier clic (100 % des conversions vont au premier clic).
- Linéaire (toutes les conversions réparties sur tous les clics).
- Décroissance temporelle (conversions basées sur une formule de demi-vie).
- Basé sur la position (40 % pour le premier et le dernier clic et 20 % pour les autres).
L’attribution basée sur les données ne partage aucun pourcentage ou formule sur la façon dont les clics sont comptabilisés pour les conversions, mais est plutôt personnalisée en fonction de l’historique du compte.
Désormais, la seule façon pour les annonceurs de créditer tous les clics sera l’attribution basée sur les données. Ce modèle varie selon l’annonceur, car il exploite les données de conversion du compte pour déterminer les contacts qui ont le plus d’impact.
Creusez plus profondément. Attribution basée sur les données : comment réfléchir au modèle d’attribution par défaut de Google
