Google change de cap et ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome comme prévu, optant plutôt pour une nouvelle approche qui donne aux utilisateurs plus de contrôle, a annoncé la société aujourd'hui.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette décision marque un changement important dans la stratégie de confidentialité de Google et constituera un soulagement pour de nombreux acteurs du secteur de la publicité qui se sont efforcés de se préparer à un avenir sans cookies.
Détails:
- Google va introduire une « nouvelle expérience » dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire des choix éclairés concernant la confidentialité de leur navigation sur le Web.
- Les API Privacy Sandbox continueront d'être développées et mises à disposition en tant qu'alternatives.
- Google discute de ce pivot avec les régulateurs, notamment la CMA et l'ICO du Royaume-Uni.
En chiffres. Selon Google, des tests récents des technologies Privacy Sandbox ont montré des résultats prometteurs :
- 89 % de récupération des dépenses des annonceurs dans Google Display Ads.
- 97 % de récupération des conversions par dollar dans Google Display Ads.
- 55 % de récupération des dépenses de remarketing pour Google Ads.
Entre les lignes. Cette décision suggère que Google tente de trouver un équilibre entre les préoccupations en matière de confidentialité et les besoins du secteur de la publicité et de son propre modèle économique.
Ce qu'ils disent. Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, a écrit dans un article de blog:
- « Nous avons développé le Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes qui améliorent de manière significative la confidentialité en ligne tout en préservant un Internet financé par la publicité. »
La grande image. Cette décision fait suite à plus de quatre ans de va-et-vient et de multiples retards dans les projets de Google visant à éliminer progressivement les cookies tiers.
Et après. Google n'a pas fourni de calendrier précis pour la nouvelle approche, probablement pour éviter les pièges des retards précédents.
