Google AI peut maintenant tirer actifs créés automatiquement (ACA) en fonction du contexte d’une requête de recherche elle-même.
Google a annoncé aujourd’hui cette nouvelle fonctionnalité du programme ACA lors du Google Marketing Live 2023.
Jusqu’à présent, Google Ads pouvait parcourir les pages de destination à l’aide de l’IA et du machine learning pour créer automatiquement des éléments à partir de diverses sources éligibles, en fonction des performances prédictives et de la pertinence. Mais cet ajout d’IA générative offre une nouvelle tournure aux annonceurs.
Pourquoi nous nous soucions. L’ajout de l’IA générative aux ACA devrait être une aubaine pour la pertinence des annonceurs. Tirer parti d’autres annonces et pages de destination pour une meilleure correspondance des requêtes devrait rendre les annonces plus dynamiques et efficaces si vous acceptez de céder le contrôle à Google AI.
Mais fais attention. Bien que cette technologie puisse grandement améliorer la pertinence de votre annonce, ce n’est peut-être pas le meilleur choix pour les industries ou les marques hautement réglementées avec des normes de conformité strictes. En cédant le contrôle total à l’IA, Google aura le dernier mot sur ce qui est affiché sur vos annonces. Les publicités sont réglementé par la FTC et vous ne pourrez pas garantir le message qui sera affiché par les ACA.
Qu’est ce qui est different? Dans le passé, Google utilisait des « sources éligibles » pour alimenter les ACA avant de se lancer dans l’enchère. Désormais, Google AI traitera le contexte d’une requête pour adapter les annonces de recherche à l’intention de l’utilisateur.
Par exemple, Google a montré la requête de recherche [skin care for dry sensitive skin]. L’IA de Google pourrait utiliser le contenu de votre page de destination et des publicités existantes pour générer un titre ciblé intitulé « Apaisez votre peau sèche et sensible ».
- Une autre façon de penser à cela : les ACA alimentés par l’IA sont une version plus robuste et moderne de l’insertion dynamique de mots clés pour les annonceurs.
Niveau campagne. L’IA générative pour les ACA sera implémentée au niveau de la campagne, et non au niveau du compte, ce qui se prêtera bien aux tests car vous pouvez contrôler quelles campagnes sont alimentées par l’IA.
Disponibilité. Il s’agit d’une version bêta ouverte mondiale pour la langue anglaise, avec des plans d’extension à d’autres langues cette année.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
