Le type de campagne Google Ads le plus automatisé devient encore plus automatisé.
L’IA générative fait son chemin vers les campagnes Performance Max (PMax) – sous la forme à la fois de création de ressources textuelles et de génération d’images AI, a annoncé Google lors du Google Marketing Live 2023 aujourd’hui.
De nouveaux outils vont rendre la configuration beaucoup plus facile que par le passé.
- Les annonceurs utilisant PMax enregistrent en moyenne 18 % de conversions supplémentaires pour un coût par action « similaire », selon Google.
Comment ça fonctionne. Les annonceurs peuvent entrer leur site Web dans Google AI, puis répondre à une poignée de questions. Google AI commencera alors à « apprendre à connaître votre marque ».
Exemples de questions à partir des visuels :
- Où iront les internautes lorsqu’ils cliqueront sur votre annonce ?
- Quels produits ou services faites-vous de la publicité ?
- Qu’est-ce qui rend vos produits ou services uniques ?
- Quelle est la personnalité de votre marque ?
Les campagnes PMax seront ensuite remplies d’éléments, y compris du texte et d’autres éléments.
La création d’images IA générative arrive dans Google Ads. Grâce à cette implémentation, les annonceurs des campagnes Google AI in PMax peuvent générer des images tout en configurant des campagnes directement dans l’interface Web.
Après avoir cliqué sur le bouton Générer des images, vous verrez une poignée d’images qui ont été créées sur la base des informations que vous avez fournies. Vous pouvez générer plus d’idées avec des descriptions supplémentaires.
La démo a fourni la première série d’images pour une entreprise d’aliments pour chats montrant des chats heureux, paresseux et curieux. En revanche, une invite secondaire montrait des images contenant « des ingrédients utilisés pour la nourriture pour animaux de compagnie, comme du poisson, du poulet, de la viande crue et des légumes sur un jeu de style dalle élégant dans un éclairage de studio »:
Il n’y aura pas de moyen facile pour les consommateurs de faire la distinction entre les images réelles et celles générées par l’IA. Cependant, si un utilisateur est suffisamment averti pour vérifier les métadonnées, il peut voir quelles images ont été créées avec la technologie, a déclaré Google.
Nouveaux objectifs PMax. D’autres ajouts aux campagnes Performance Max incluent une amélioration de l’objectif d’acquisition de nouveaux clients et un objectif de réengagement pour les campagnes Performance Max.
Les nouvelles améliorations des objectifs d’acquisition de clients sont en version bêta et cibleront plus que les nouveaux clients ne figurant pas sur les listes propriétaires. Les mises à niveau permettront aux annonceurs d’optimiser pour les nouveaux clients qui devraient livrer haute valeur à vie.
La version bêta de l’objectif de réengagement arrivera plus tard cette année et aidera les annonceurs à se connecter avec leurs clients existants les plus précieux pour augmenter la rétention.
Pourquoi nous nous soucions. Les campagnes Performance Max peuvent être décourageantes à mettre en place avec tout le contenu et les images requis. La possibilité d’obtenir de l’aide et même de nouvelles créations est une fonctionnalité astucieuse qui ne manquera pas d’économiser du temps et de l’argent à de nombreux annonceurs.
La création générative d’actifs par l’IA directement au sein de la plate-forme semble élégante, simple et (surtout) personnalisable. De plus, tout nouvel objectif de ciblage dans Performance Max devrait être accueilli avec plaisir par les annonceurs, car il peut aider à « diriger » la machine dans une direction au lieu de la placer sur le pilote automatique.
Nous nous attendions à cela. Nous avons signalé pour la première fois cette nouvelle fonctionnalité le mois dernier dans l’IA générative qui sera bientôt disponible dans Google Ads.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
