Google Ads a clarifié son nouvel indicateur « limité par la stratégie d’enchères ».
L’expert en marketing numérique Anthony Higman a d’abord remarqué la fenêtre contextuelle d’une campagne CPC manuelle améliorée.
Il a partagé une capture d’écran de la notification sur X (anciennement Twitter) et a affirmé qu’aucune autre explication n’avait été fournie :
Après que la capture d’écran ait soulevé des inquiétudes au sein de la communauté PPC, Google a expliqué que l’indicateur met simplement en évidence le moment où une campagne peut atteindre une meilleure valeur de conversion tout en maintenant un ROAS ou des conversions similaires au CPA cible avec une stratégie d’enchères basée sur la valeur.
La plateforme a rassuré que malgré la notification, aucune action n’est réellement requise de la part des annonceurs – elle ne sert actuellement que de recommandation potentielle.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs craignent que cela pourrait être le signe que Google Ads franchit une nouvelle étape vers la dépréciation manuelle du CPC, ce qui pourrait s’avérer problématique pour les secteurs qui ne sont pas adaptés aux données ou aux valeurs de conversion améliorées.
Cependant, comme l’a souligné un expert en marketing numérique Greg Finn, cette fonctionnalité pourrait être bénéfique pour les campagnes intelligentes. Il a expliqué sur X :
- « Il serait cependant très utile à des fins de diagnostic s’il pouvait aider avec des campagnes intelligentes qui sont en fait limitées par l’agressivité d’une cible. Ce serait vraiment très bien !
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Qu’a dit Google ? Chargé de liaison produit Google Ads Ginny Marvin dit:
- « Il s’agit d’un indicateur relativement nouveau qui peut apparaître lorsque le système détermine que la campagne peut obtenir une plus grande valeur de conv. avec un ROAS similaire ou des conv. au CPA cible avec une stratégie d’enchères basée sur la valeur. Vous pouvez consulter la recommandation, mais aucune action n’est requise. « .
- « Par ailleurs, le mois dernier, nous avons informé les annonceurs utilisant l’eCPC pour les campagnes Shopping que ces campagnes commenceraient à se comporter comme si elles utilisaient des enchères au CPC manuelles à partir de début octobre. »
- « Il existe également des indicateurs d’état qui peuvent indiquer lorsqu’une stratégie d’enchères est limitée par l’inventaire, l’état de l’enchère ou une contrainte budgétaire. »
Plongée profonde. Lire celui de Google État de la stratégie d’enchères lignes directrices pour plus d’informations.