Google Ads déploie plusieurs nouvelles fonctionnalités avant la période des fêtes.
La plate-forme a apporté des modifications dans le but d’améliorer les informations, d’élargir l’accès à l’emplacement supérieur de la recherche, de réduire le temps d’intégration des annonces produits en magasin et de permettre aux spécialistes du marketing de quantifier l’impact des enchères en ligne uniquement par rapport aux enchères intelligentes pour les visites en magasin.
Pourquoi nous nous soucions. Il est important de rester à jour avec les dernières fonctionnalités de Google et de les tester, afin que vous puissiez acquérir des connaissances précoces pour vous aider à façonner vos campagnes et vos stratégies d’enchères.
Quoi de neuf? Google Ads lance plusieurs nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’efficacité des spécialistes du marketing numérique, notamment :
- Informations améliorées – Google Ads met à jour sa page de produit avec plus de détails concernant les problèmes de produit, par exemple, l’inventaire des stocks, les informations de flux manquantes et les cibles d’enchères élevées (comme le ROAS). Cela vous aide à mieux comprendre les performances des catégories, des marques, des types de produits et des étiquettes personnalisées, vous donnant ainsi le pouvoir de prendre des décisions plus intelligentes et basées sur les données.
- Mise à jour des annonces produits en magasin – Google Ads réduit l’intégration moyenne temps pour les annonces produits en magasin et a également introduit un nouveau format d’annonces unitaires pour les magasins locaux. Vous pouvez utiliser ce nouveau format pour mieux présenter votre marque aux clients potentiels, car il combine les données d’inventaire de vos flux de produits locaux avec des images et des informations de votre profil d’entreprise.
- Nouvelles expériences A/B – Vous pourrez désormais quantifier l’impact des enchères en ligne uniquement par rapport aux enchères intelligentes pour les visites en magasin et les ventes en magasin en exécutant des tests A/B. Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour les campagnes de livraison standard, mais sera également déployée prochainement pour les campagnes de recherche.
- Accès étendu à l’emplacement supérieur de la recherche – Google Ads a mis en place un nouveau format d’annonce interactive qui affiche des informations sur l’entreprise, telles que les heures d’ouverture, et invite les clients qui ont manifesté une intention d’achat locale explicite (comme la recherche « près de chez moi ») avec des actions commerciales productives, telles que des itinéraires ou des appels.
Qu’a dit Google ? Les modifications apportées à Google Ads ont été dévoilées via une annonce sur son blog. Un porte-parole a déclaré :
- « Cette période des fêtes approche à grands pas, ce qui signifie une chose : les acheteurs et les détaillants travaillent sur leurs listes de contrôle. En fait, les acheteurs d’aujourd’hui sont plus intentionnels avec leurs achats de vacances, 74 % planifiant leurs achats à l’avance. »
- « Les outils alimentés par l’IA transforment la capacité des entreprises à agir plus rapidement, à mieux comprendre l’intention de leurs clients et à les engager de nouvelles manières tout au long du parcours d’achat. »
- « Aujourd’hui, nous sommes ravis de partager de nouveaux outils pour générer des informations et de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à faire plus avec Google AI. »
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