Le tribunal de district des États-Unis pour le district de Columbia n’a pas trouvé de preuve que Google avait nui à ses rivaux en limitant leur visibilité dans les recherches.
Alors que Google a été innocenté dans cet aspect d’un procès antitrust du DOJ qui a débuté en 2020, Google sera toujours devant le tribunal à partir du 12 septembre. Google défendra les réclamations relatives à son produit Search Ads 360, ainsi que les accords que la société a conclus pour s’assurer c’est le moteur de recherche par défaut sur les appareils mobiles et les navigateurs.
Pourquoi nous nous soucions. Il vaudra la peine de regarder si Google est reconnu coupable d’avoir étouffé la concurrence dans l’achat de publicités ou dans ses offres de téléphones mobiles et de navigateurs – et si tout cela entraîne finalement des changements pour les spécialistes du marketing de recherche.
Affirmation : Google a affaibli les fournisseurs verticaux spécialisés (SVP). Google a été accusé de nuire à des entreprises de niche (par exemple, Expedia ou TripAdvisor dans les voyages ; OpenTable dans les réservations de restaurants ; Amazon ou eBay dans les achats). Plus précisément par :
- Limiter la visibilité des SVP dans les résultats de recherche de Google.
- Exiger que les SVP mettent leurs données à la disposition de Google à des conditions non moins favorables qu’aux autres.
- « En ce qui concerne ces allégations, les demandeurs n’ont pas démontré l’effet anticoncurrentiel requis sur les marchés concernés pour établir un cas prima facie de la section 2 », écrit juge Amit P. Mehta.
Affirmation : Google utilise Search Ads 360 pour contrecarrer ses concurrents. Google reste accusé de « nuire à la concurrence en retardant la mise en œuvre de diverses fonctionnalités du produit SA360 pour Microsoft Ads qui sont depuis longtemps disponibles pour Google Ads, nuisant ainsi à la capacité concurrentielle de Microsoft ». Les autres outils rivaux mentionnés étaient Skai, Marin et Adobe.
Google a lancé une nouvelle version de SA360 en février 2022, qui a ajouté quatre fonctionnalités (extensions d’appel, annonces de recherche dynamiques, annonces de recherche réactives et annonces d’inventaire local), et a déclaré qu’il testait une cinquième fonctionnalité manquante (enchères au moment des enchères) en cause.
- « … il reste un véritable différend sur un fait important en ce qui concerne l’effet anticoncurrentiel du développement disparate par Google des fonctionnalités d’achat de publicités de SA360. Un jugement sommaire est donc rejeté quant à cette partie des réclamations des procureurs généraux », a écrit Mehta.
Ce que dit Google. Google a publié la déclaration suivante via Le tribunal rejette les réclamations de State AG concernant la recherche Google:
- « Nous apprécions l’examen attentif de la Cour et sa décision de rejeter les réclamations concernant la conception de la recherche Google. Nos ingénieurs créent la recherche pour fournir les meilleurs résultats et vous aider à trouver rapidement ce que vous cherchez. Les gens disposent de plus de moyens que jamais pour accéder aux informations, et ils choisissent d’utiliser Google parce que c’est utile. Nous sommes impatients de montrer au procès que la promotion et la distribution de nos services sont à la fois légales et favorables à la concurrence », a déclaré Kent Walker, président des affaires mondiales et directeur juridique de Google.