Google Ads a introduit une nouvelle façon d'évaluer l'impact de la réaffectation des budgets des campagnes Dynamic Search Ads (DSA) ou Display vers les campagnes Performance Max (PMax). La mise à jour pourrait aider les spécialistes du marketing à gagner en efficacité et à obtenir de meilleurs résultats.
Comment ça marche :
- Accédez aux expériences : Dans votre compte Google Ads, accédez à la section Campagnes et sélectionnez Expériences.
- Créez une nouvelle expérience : Cliquez sur le bouton Plus, choisissez Tests Performance Max, puis sélectionnez « Campagne test vs campagne de recherche ou display ».
- Configuration du contrôle : Choisissez une campagne DSA ou Display éligible qui répond aux exigences de signification statistique.
- Répartition du trafic : Définissez la quantité de trafic qui sera répartie entre la campagne de contrôle et la campagne PMax.
- Configurer le traitement : Créez une nouvelle campagne PMax en tant que groupe de traitement, en vous assurant que les actifs, les budgets et les stratégies d'enchères correspondent aux objectifs.
- Finaliser et programmer : Nommez l’expérience, définissez les dates de début et de fin et lancez-la.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour vous permet d'exécuter des expériences contrôlées dans Google Ads, fournissant des informations claires sur les performances de la réaffectation des budgets aux campagnes PMax par rapport aux types de campagnes traditionnelles telles que DSA ou Display.
Cette approche basée sur les données vous aide à optimiser votre allocation budgétaire en toute confiance, conduisant à des dépenses publicitaires plus efficaces et à de meilleures performances.
La grande image. Les campagnes Performance Max exploitent l'IA de Google pour diffuser dynamiquement des annonces sur les propriétés Google, générant souvent des performances en optimisant la création, l'audience et les enchères en temps réel. Ce nouvel outil d'expérimentation pourrait aider les annonceurs à affiner leurs allocations budgétaires avec plus de confiance.
Que regarder. Alors que Google continue de promouvoir des solutions d'automatisation et basées sur l'IA, attendez-vous à des améliorations continues de PMax et à davantage d'opportunités pour les annonceurs d'optimiser le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) à grande échelle.
