Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour améliorer les résultats créatifs et la transparence de ses plateformes publicitaires, notamment pour les campagnes Performance Max.
Pourquoi est-ce important. Ces mises à jour visent à aider les annonceurs à créer des annonces plus efficaces, à mieux comprendre leurs performances et à garantir la sécurité de la marque sur l'ensemble du réseau publicitaire de Google.
Principales mises à jour :
- Nouveaux outils de reporting :
- Mesures de conversion dans les rapports au niveau des actifs.
- Rapport de placement de vidéos YouTube.
- Vérification par un tiers de l'adéquation de la marque sur YouTube et Display.
- Outils créatifs améliorés basés sur l'IA :
- Capacités d’édition d’image étendues, y compris la suppression et l’ajout d’objets.
- Génération d'actifs améliorée pour plusieurs types de campagnes.
- Accès plus facile aux outils créatifs depuis le menu « Créer ».
- Nouveau partenariat :
- Intégration avec Typeface pour une création et une mise en œuvre transparentes des ressources.
Entre les lignes. Google poursuit sa démarche visant à exploiter l'IA pour aider les annonceurs à créer des ressources plus diversifiées et de meilleure qualité tout en offrant davantage de transparence sur les performances et le placement des publicités.
Que regarder. Le déploiement de ces fonctionnalités dans différents types de campagnes et langues, ainsi que leur impact sur les performances des annonces et leur adoption par les annonceurs.
La grande image. Alors que la publicité numérique devient de plus en plus complexe, Google se positionne comme un guichet unique pour les annonceurs, offrant à la fois des outils créatifs et des informations sur les performances.
