Google ajoute trois nouvelles options pour les marques faisant de la publicité sur CTV.
Garanties d’audience basées sur Évaluations des publicités numériques Nielsen (DAR). Le Nielsen DAR est utilisé pour comprendre combien de téléspectateurs uniques les acheteurs de publicités CTV et vidéo atteignent au sein de leur public cible et prouver l’impact de la campagne sur les plateformes de médias numériques. Google publie les garanties d’audience Nielsen pour faciliter la planification et la mesure de CTV, Display et Video 360.
Lorsque les annonceurs configurent leur accord garanti, ils peuvent sélectionner des tranches d’âge et des données démographiques spécifiques et payer uniquement pour les impressions d’annonces qui atteignent leur public cible, telles que mesurées par Nielsen DAR.
Programmatique avancé garanti. Audiences Google pour le programmatique garanti sera désormais disponible sur Google Ad Manager, Xandr et Magnite, Google affirmant qu’il espère en ajouter d’autres bientôt.
Google a déjà élargi ses capacités d’audience avec Audiences Google sur les campagnes CTV lors d’une enchère sur un inventaire d’enchères ouvertes. Avec la nouvelle mise à jour, vous pouvez également utiliser des segments d’affinité, sur le marché et de démonstration tout en achetant des offres de programmatique garanti auprès de divers éditeurs participants, ce qui devrait donner aux annonceurs une flexibilité supplémentaire dans les stratégies d’audience pour CTV.
Google est également conscient de la limitation du nombre d’expositions et une fois que l’objectif de fréquence d’exposition de votre campagne est atteint pour certains utilisateurs, que ce soit via une enchère ouverte, le programmatique garanti ou une combinaison des deux, Display & Video 360 cesse de diffuser des annonces auprès de ces utilisateurs.
Flux de travail CTV consolidé sur YouTube et d’autres applications CTV. Google met en place un flux de travail consolidé pour aider les annonceurs à planifier, gérer et mesurer les performances de l’inventaire YouTube et CTV. Google autorise également l’achat d’annonces YouTube dans Display & Video 360 ordre d’insertion dédié à l’achat d’annonces TV connectées.
Google affirme que la présence côte à côte d’un inventaire YouTube et CTV facilite l’optimisation pour des objectifs communs.
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Google apporte Display et Video 360 à CTV. Lors de Google Marketing en direct en mai, Google annoncé ils introduisaient des audiences pour l’inventaire CTV dans Display & Video 360, qui affichent des publicités sur Hulu, Peacock, YouTube et la plupart des autres applications CTV financées par la publicité.
« Nous nous engageons à vous aider à offrir des expériences publicitaires de haute qualité à tous les streamers en apportant le meilleur de la technologie publicitaire numérique sur l’écran de télévision. L’une des stratégies numériques les plus efficaces consiste à créer des liens pertinents avec votre public cible. Nous introduisons donc les audiences Google pour l’inventaire CTV dans Display & Video 360, qui fonctionnera sur Hulu, Peacock, YouTube et la plupart des autres applications CTV financées par la publicité », écrit Jake Jolly, chef de produit senior, Display & Video 360.
Pourquoi nous nous soucions. L’élargissement de la portée de l’audience, la limitation de la fréquence et la création d’un flux de travail consolidé sont des mises à jour positives des efforts de Google pour se développer dans la télévision connectée. Si votre marque utilise Display ou Video 360 pour faire de la publicité sur la télévision connectée, profitez de ces nouvelles fonctionnalités pour étendre votre portée, tester de nouvelles audiences et mesurer vos efforts publicitaires CTV avec le Nielsen DAR.
