Certains comptes Google Ads peuvent désormais accéder à une nouvelle option « segment » pour les performances du groupe d'actifs Performance (PMax), offrant une couche de granularité tant attendue pour les informations sur les campagnes.
Il s'agit d'une fonctionnalité très demandée depuis des années, et Google l'a désormais proposée, améliorant ainsi la capacité de surveiller et d'optimiser les campagnes PMax.
Pourquoi nous nous en soucions. Ce nouvel outil de segmentation vous permet de découper les données directement dans la vue Tableau, permettant une analyse plus approfondie des performances de la campagne. Notamment, vous pouvez désormais visualiser des actions de conversion spécifiques et suivre les « jours jusqu'à la conversion », fournissant ainsi des informations essentielles sur le calendrier et la valeur des conversions dans différents groupes d'actifs.
L’interface utilisateur ayant été un point de discorde pour les annonceurs dans le passé, cette nouvelle facilité de segmentation des performances est un pas dans la bonne direction.
Comment ça marche. La fonctionnalité de segmentation permet aux annonceurs de répartir les performances du groupe d'actifs Pmax en :
- Temps
- Cliquez sur Type (systématiquement défini sur les clics inter-réseaux)
- Conversions
- Appareil
- Réseau (affichant plusieurs réseaux par défaut)
- Top contre les autres
Pleins feux sur les fonctionnalités clés. Le segment « Conversions » ouvre de nouvelles possibilités aux utilisateurs de Pmax. Il permet d'analyser les valeurs de conversion en fonction de différentes actions et de suivre les « jours avant la conversion », qui détaille le temps nécessaire à chaque groupe d'actifs pour générer des conversions.
Ces informations permettent aux annonceurs de mieux comprendre le parcours de performances de leurs utilisateurs et de procéder à des ajustements basés sur les données pour optimiser des conversions plus rapides.
Vu pour la première fois. Cette mise à jour a été vue pour la première fois par Thomas Eccel sur LinkedInqui a noté que ses collègues spécialistes du marketing, Meltem Balcia et Carolin Carvalho da Silva, l'avaient porté à son attention.
Quelle est la prochaine étape. À mesure que la fonctionnalité de segmentation sera progressivement déployée, davantage de comptes auront accès à ces informations détaillées, ce qui aidera les annonceurs à affiner leurs stratégies de campagne et à comprendre plus précisément le comportement des utilisateurs.
