Le paysage du référencement évolue rapidement et bon nombre des tactiques sur lesquelles nous nous appuyons aujourd'hui deviennent obsolètes. Pour continuer à générer du trafic organique et une valeur réelle, nous devons repenser notre approche.
De nouveaux développements – comme les aperçus IA de Google, déployés en mai – remodèlent les résultats de recherche, nous éloignant de l'ancien modèle des « 10 liens bleus ».
L’IA influence non seulement les plateformes et les processus, mais également la manière dont les utilisateurs se comportent et interagissent avec le contenu.
Cet article couvre des informations clés et des stratégies pratiques pour vous aider à vous adapter à ces changements et à préparer vos efforts de référencement pour 2025 et au-delà.
1. Avoir un extrait en vedette peut se traduire par une citation de présentation de l'IA
Lorsque vous recherchez « qu'est-ce qu'un zap dans Zapier », vous remarquerez peut-être que l'extrait présenté apparaît sous forme de citation dans l'aperçu de l'IA.
Il ne s'agit pas d'un cas isolé.
De nombreux rapports mettent en évidence des similitudes entre les extraits présentés et les réponses fournies dans les aperçus de l'IA.
Certains experts ont même suggéré que cette redondance pourrait conduire Google à éventuellement supprimer complètement les extraits de code.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Il est toujours utile d'essayer d'apparaître pour les extraits en vedette. Considérez cela comme un moyen d’avoir plus de chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA.
Si vous apparaissez dans un extrait présenté, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les aperçus de l'IA.
Il est maintenant temps de mettre vos canards en rang et de créer un processus d'optimisation des extraits en vedette. Cela continuera à être utile si Google se débarrasse des extraits de code à l'avenir.
2. Chaque citation dans les aperçus d'IA peut avoir plusieurs sources (URL)
Voici un exemple de recherche de la même requête « Qu'est-ce qu'un zap dans zapier ? » Un clic sur l'icône de lien affiche deux URL qui ont été utilisées lors de la création de cette partie de la réponse.
Environ 21,1 % des requêtes déclenchent des aperçus, chaque réponse contenant en moyenne 8,9 liens par an. étude de Rich Sanger et Authoritas.
Cela signifie que nous avons 8,9 liens dans les aperçus de l'IA. plus les résultats organiques dans les SERP.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Les aperçus IA ne sont pas là pour détruire le trafic organique. Au lieu de cela, ils remodèlent le paysage des classements et créent de nouvelles opportunités dans les SERP en offrant plus de visibilité.
Il est maintenant temps de changer d’orientation : plutôt que de viser uniquement une place dans le top 10 des résultats, nous devrions également donner la priorité à l’apparition dans les citations de l’AI Overview.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de vous classer dans le top 10 pour être cité dans ces aperçus.
3. Différences entre les résultats SERP et les pages sélectionnées pour les LLM
Diverses études ont montré les différences entre les 10 premiers résultats de classement et les URL citées dans les aperçus de l'IA.
Jusqu'à 46,5 % des URL incluses dans les aperçus d'IA se classent en dehors du top 50 des résultats organiques, selon une étude Advanced Web Ranking.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité, que vous figuriez ou non dans le top 10.
Même si vous n'êtes pas bien classé, vous avez toujours le potentiel d'être cité dans les aperçus de l'IA ou par les grands modèles linguistiques (LLM).
Le contenu de mauvaise qualité devient obsolète et il est de plus en plus intéressant de produire un contenu significatif au-delà des simples classements SERP.
Même si mesurer cette valeur peut s’avérer difficile pour le moment, nous disposerons bientôt des outils nécessaires pour l’évaluer plus efficacement.
4. Les mentions de marque sont importantes
Nous entendons parler de backlinks qui perdent de leur valeur chaque année. Les LLM et les AI Overviews modifient une fois de plus ce récit.
Plus vous mentionnez votre marque (même sans lien), plus votre contenu est susceptible d'apparaître dans les réponses des aperçus d'IA et d'autres LLM.
Ce que cela signifie pour le référencement
Les backlinks restent importants, mais leur importance augmente encore davantage.
Faire mentionner votre marque est crucial pour augmenter vos chances d'apparaître dans les LLM et les AI Overviews.
5. Soyez présent dans toutes les sources d'information que Google utilise
Reddit représentait environ 4 % des données de formation pour GPT-3, mais il détenait pourtant un poids important de 22 % dans son influence.
De même, Wikipédia représentait environ 1 % des données de formation, mais son impact sur les LLM était trois fois plus important.
Compte tenu de son importance actuelle, il est clair qu'être actif sur des plateformes comme Reddit est essentiel pour maximiser votre visibilité sur Google.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Pour apparaître dans les AI Overviews et autres LLM, il est crucial non seulement d'être mentionné ou cité, mais aussi d'établir activement votre marque sur des plateformes comme Reddit.
Au lieu de simplement générer du trafic de Reddit vers votre site Web, envisagez de publier des informations pertinentes directement sur la plateforme.
Lorsqu'elle est effectuée de manière réfléchie et sans spammer les subreddits, cette approche peut ressembler à une stratégie de chapeau blanc ou gris de référencement parasite qui ajoute de la valeur à votre entreprise.
De plus, il est important de maintenir une présence sur Wikipédia – n’oubliez pas d’éviter le spam.
Dans le rôle de Rand Fishkin mets-le« Il faut être présent avec du contenu natif sur les plateformes zéro clic car c'est l'avenir. »
6. Apprendre des tests CTR
Nous ne pouvons plus nous permettre de perdre des clics car nos titres dans les SERP ne sont pas optimisés pour le CTR.
Si certains clics doivent être effectués par les aperçus de l'IA, nous devons alors faire en sorte que chaque impression dans les SERP compte. Il n'y a pas de meilleur moyen d'y parvenir que d'optimiser votre CTR.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Je ne le soulignerai jamais assez : le référencement évolue et nos stratégies doivent s'adapter en conséquence.
Les tests CTR devraient constituer un aspect fondamental de notre approche, car même de petits ajustements des taux de clics peuvent conduire à des résultats significatifs.
Ces améliorations peuvent être observées à différents niveaux, y compris les pages individuelles, les dossiers et les performances à l'échelle du site.
7. Protégez votre marque contre la manipulation
Le référencement négatif, qui impliquait autrefois la création de backlinks toxiques vers les sites Web de concurrents à l'aide de textes d'ancrage contenant du spam, est sur le point d'évoluer.
Les concurrents peuvent désormais tenter de manipuler les aperçus d’IA et les LLM pour présenter des informations négatives sur une marque.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Pour protéger votre marque contre la manipulation, surveillez les mentions de marque et construisez une identité forte qui ne soit pas facilement fragilisée.
Nous devons développer des moyens efficaces pour mesurer la santé de notre marque dans les SERP et en ligne.
Bien que nous disposions actuellement de mesures telles que le nombre total de recherches sur la marque, les clics, la part de voix et l'intérêt pour la marque (comme indiqué par Google Trends), nous devrions également envisager de créer des mesures et des méthodes supplémentaires pour évaluer la santé de notre marque de manière globale.
8. En savoir plus sur RAG
Comme le dit Michael King : « La recherche, telle que nous la connaissons, a été irrévocablement modifiée par l’IA générative ».
Les robots de réponse comme Perplexity et AI Overviews utilisent la génération augmentée par récupération (RAG), une technologie qui exploite les données en direct pour ancrer les réponses dans des faits et réduire les hallucinations.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Tout comme nous avons appris autrefois comment fonctionnait Google, nous devons maintenant comprendre le fonctionnement de la technologie RAG.
En investissant du temps dans la compréhension du fonctionnement de RAG, vous pourrez mieux naviguer dans cette nouvelle réalité et ajuster vos tactiques et stratégies en conséquence.
De nombreux référenceurs n'ont pas encore modifié leurs playbooks simplement parce qu'ils ne comprennent pas pleinement ces changements. Prenez le temps de vous renseigner sur RAG – c'est crucial pour vous adapter à l'avenir du référencement.
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