4 des meilleurs outils techniques de référencement

Si vous cherchez à intensifier vos efforts de référencement, il est essentiel de disposer des bons outils.

Cet article explore quatre des meilleurs outils techniques de référencement aujourd'hui :

• Grenouille qui crie.
• Ahrefs.
• Profileur d'URL.
• GTMetrix.

Chaque outil offre des fonctionnalités uniques pour aider à optimiser les performances, la visibilité et l'expérience utilisateur du site Web.

1. Araignée SEO Screaming Frog

Aperçu du haut de gamme

• Outil basé sur le bureau.
• Rentable.
• Produit de grandes quantités de données.
• Courbe d’apprentissage plus abrupte.
• Limité aux résultats techniques du référencement uniquement.

Détails et utilisation

Incontournable de longue date pour les spécialistes techniques du référencement, Screaming Frog est un outil rentable qui peut être téléchargé et exécuté à partir d'un environnement de bureau.

Comme la plupart des outils de bureau, Screaming Frog utilise la puissance de traitement de votre poste de travail et la bande passante de votre réseau. Il n’est pas nécessaire d’avoir une plateforme cloud, ce qui la rend rentable.

La version payante de l'outil (fortement recommandée) ne coûte que 259 $ par an, alors que de nombreuses alternatives basées sur le cloud coûtent autant par mois.

L'outil explore les sites Web et produit des données pour l'analyse technique du référencement, faisant de Screaming Frog l'une des solutions de bureau les plus puissantes.

Il fournit une grande quantité de données précieuses à faible coût, c'est pourquoi de nombreuses agences l'utilisent et conservent au moins une ou deux licences payantes, à moins qu'elles ne disposent de leurs propres solutions d'exploration.

Dans l'interface principale, vous trouverez par défaut un grand tableau de données d'analyse internes. Les onglets en haut du tableau principal vous permettent d'isoler les zones clés du code du site.

Screaming Frog peut facilement explorer des dizaines, voire des centaines de milliers d'URL. Cependant, vous devez être conscient que les spécifications de votre poste de travail et la vitesse du réseau peuvent influencer la vitesse d'exploration ou la taille totale réalisable de votre exploration.

Il est recommandé d'exécuter Screaming Frog sur une machine dotée d'une mémoire élevée (au moins 16 à 32 Go de RAM) si vous explorez des sites plus volumineux (particulièrement pertinents pour les magasins de commerce électronique).

Pour atténuer la consommation de RAM, vous pouvez choisir de :

• Modifiez Screaming Frog pour qu'il s'exécute en mode base de données (remplace les fichiers d'analyse standard par une base de données centralisée sur votre système).
• Exécutez-le sans tête via l’invite de commande.

Avec l'option d'exécution sans tête basée sur la ligne de commande, vous pouvez également explorer l'exécution de Screaming Frog à partir d'un environnement cloud. Il est extrêmement flexible et peut être automatisé via des fonctionnalités de planification intégrées.

Une autre chose à retenir est que Screaming Frog peut être personnalisé pour explorer des données non standard via l'intégration XPath.

Si vous explorez un site avec une architecture d'URL plate, vous pourriez rencontrer des problèmes pour séparer les URL par type de contenu. (Par exemple, des articles de blog individuels où /blog/ ou /news/ ne figurent pas dans la chaîne URL.)

Utiliser un Extension Chrome comme Scrapervous pouvez isoler un élément qui n'apparaît que sur un article de blog individuel (par exemple, une méta d'article) :

À partir de là, vous pouvez prendre l'expression XPath créée avec succès et la connecter à Screaming Frog :

Le codage de différents sites utilisera différents chemins pour isoler les méta-postes.

Une fois que vous avez branché l’expression XPath correcte, vous verrez la méta de publication renvoyée pour chaque article de blog. Les pages qui ne sont pas des articles de blog individuels renverront une cellule vide, vous permettant ainsi de séparer les données.

Cela peut également être utile pour l'analyse des performances du contenu, car vous pouvez extraire la date à laquelle chaque article a été publié.

Cela vous permet de diviser les clics/sessions de chaque publication (à partir de la Search Console ou de GA4) par le nombre de jours depuis la publication afin d'évaluer plus équitablement les performances du contenu (sinon, les publications plus anciennes semblent toujours être les plus performantes).

Screaming Frog dispose également d'un onglet Problèmes, qui tente de mettre en évidence les problèmes liés au site Web exploré :

Cette fonctionnalité est utile, mais l'objectif principal de Screaming Frog est de fournir des données que vous pouvez analyser manuellement. Par conséquent, ne vous fiez pas à cette section pour une précision parfaite.

L'outil se concentre sur la fourniture de données rentables et précises plutôt que sur l'offre d'une assistance guidée. Pour bénéficier pleinement de Screaming Frog, vous devez être à l'aise avec des feuilles de calcul.

Certaines exportations de Screaming Frog peuvent générer des millions de lignes de données. Par exemple, l’exploration d’environ 200 000 adresses peut produire beaucoup plus de liens internes que d’adresses.

Étant donné que chaque page Web peut être liée à d'autres plusieurs fois et recevoir des liens de différentes pages, ces données peuvent devenir très volumineuses et dépassent souvent la limite de lignes d'Excel.

Il en va de même pour Google Sheets, où la limite totale de cellules est consommée beaucoup plus rapidement. Dans un tel scénario, vous souhaiterez peut-être vous familiariser avec une solution de gestion CSV à grande échelle, telle que Delimit by Delimitware ou ModernCSV.

Ces produits relativement bon marché peuvent vous aider à ouvrir des millions de lignes de données (si vous exportez depuis Screaming Frog au format CSV) en quelques secondes. Vous pouvez ensuite filtrer et réduire les données, les préparant pour une gestion complète dans Excel.

2. Ahrefs

Aperçu du haut de gamme

• Plateforme basée sur le cloud.
• Cher (mais ça vaut le coup).
• Des données précises, et en masse.
• Plus convivial (par rapport à Screaming Frog).
• Peut être utilisé pour le référencement technique, la recherche de mots clés et l’analyse de backlinks.

Détails et utilisation

Screaming Frog génère principalement des données sans les contextualiser en informations exploitables, en se concentrant uniquement sur l'exploration technique du référencement. En conséquence, il manque de données sur les mots clés et les backlinks. C'est là qu'intervient Ahrefs.

Ahrefs est une plate-forme basée sur le cloud qui comprend un robot d'exploration de site de référencement technique robuste. Parmi les outils de référencement basés sur le cloud, « Site Audit » d'Ahrefs est l'un des plus efficaces.

Lorsque l'exploration JavaScript est activée dans l'audit de site d'Ahrefs, elle collecte avec succès des informations même à partir de sites qui utilisent fortement JavaScript, tels que les applications à page unique.

J'ai observé Ahrefs récupérer des données à partir d'éléments générés par JavaScript que Screaming Frog pourrait ignorer, même lorsque le rendu JavaScript est activé.

Ci-dessus, assurez-vous d'activer l'exploration JavaScript. L'exécution de JavaScript peut prendre beaucoup de temps, alors planifiez à l'avance et prévoyez suffisamment de temps pour votre exploration.

Ahrefs fait bien plus en termes de donner un aperçu général de vos performances techniques en matière de référencement :

Vous pouvez cliquer sur chaque problème pour l'explorer plus en détail, et il y a toujours un lien « Pourquoi et comment résoudre » qui fournit des détails supplémentaires sur la solution.

Si vous préférez les données brutes, allez sur Explorateur de pages, où vous pouvez personnaliser les colonnes affichées et exporter les données.

Bien que la sortie ne soit pas aussi détaillée que celle de Screaming Frog, elle s'en rapproche.

Avec seulement quelques minutes de personnalisation, vous pouvez créer un tableau qui ressemble au format d'exportation de Screaming Frog.

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3. Profileur d'URL

Aperçu du haut de gamme

• Outil basé sur le bureau.
• Rentable (si vous disposez déjà de clés API pour d’autres plateformes).
• Objectif unique en termes d'utilisation.
• Aide à automatiser la récupération des métriques d’autorité.

Détails et utilisation

Si vous travaillez avec de grandes quantités de données de backlinks, vous souhaiterez peut-être consulter URL Profiler :

Cet outil vous permet de saisir des clés API à partir de diverses plateformes, telles que Majestic, Ahrefs et Moz, à condition que vous disposiez des abonnements nécessaires.

Cette fonctionnalité est utile si vous disposez d’une longue liste de pages – potentiellement des milliers – et que vous devez évaluer les mesures de chacune d’entre elles afin de déterminer sa valeur.

Vous pouvez l'utiliser pour évaluer l'autorité interne d'une page après avoir exploré le site d'un client avec Screaming Frog ou pour évaluer la force des opportunités de liens potentielles.

Ahrefs propose un outil « Batch Analysis » pour renvoyer des métriques pour jusqu'à 500 URL (Batch Analysis version 2.0).

Cependant, si vous devez analyser un plus grand nombre d'URL, vous ne recevrez que les métriques Ahrefs pour celles que vous saisissez.

Dans de tels cas, disposer d'un outil comme URL Profiler est avantageux pour gérer des projets plus importants, surtout lorsque vous avez accès à plusieurs clés API depuis diverses plateformes de référencement.

Une autre alternative à URL Profiler est Netpeak Checker, qui offre des fonctionnalités similaires.

4. GTMetrix

Aperçu du haut de gamme

• Outil basé sur le cloud.
• Utilisation gratuite.
• Aide à identifier les problèmes de vitesse de page.
• Utile à utiliser avec Page Speed ​​​​Insights et Chrome Dev Tools.

Détails et utilisation

La plupart des référenceurs utilisent Page Speed ​​​​Insights pour analyser la vitesse des pages et les Core Web Vitals. Cependant, GTMetrix peut également être bénéfique dans certaines situations.

En créant un compte gratuit, vous accédez à des fonctionnalités utiles comme le diagramme en cascadequi fournit des informations précieuses sur les performances de votre site Web.

Ci-dessus, vous pouvez observer une page qui récupère un énorme volume de ressources (JavaScript, CSS, images, etc.). Une barre brune représente visuellement une grande partie du temps de chargement.

Nous pouvons rapidement déterminer que le dépassement du nombre maximal de flux simultanés HTTP/2 sera probablement un facteur.

La plupart des ressources étaient des images plutôt que des modules JS. Vérifions cela à l'aide de l'onglet performances de Chrome Dev Tools :

Le chargement de la page principale se produit entre 0 ms et 2 secondes :

Comme vous pouvez le constater, il existe une période d'inactivité importante, indiquant des périodes pendant lesquelles le CPU ou le GPU de l'utilisateur ne restitue pas activement la page.

Cela est probablement dû au fait que le navigateur attend que le serveur réponde aux demandes de ressources (par exemple, des images), ce qui suggère que le nombre maximum de flux HTTP/2 simultanés peut être dépassé. Ces résultats peuvent être transmis à un développeur Web pour des mesures ultérieures.

En utilisant GTMetrix avec Chrome Dev Tools, vous pouvez identifier rapidement et facilement ces problèmes.