Google a lancé la fonctionnalité de ciblage URL Contient sur Performance Max.
La fonctionnalité, qui est également disponible sur les annonces dynamiques de recherche (DSA), vous permet de spécifier manuellement à quelle URL diffuser vos annonces PMax.
Voici un aperçu de la façon d’accéder au nouvel outil sur la plateforme, partagé par l’expert Google Ads. Thomas Eccel sur Linkedin:
Expliquant pourquoi cette nouvelle fonctionnalité pourrait être très utile pour les annonceurs, Eccel a déclaré à Search Engine Land :
- « Étant donné qu’une campagne Pmax avec l’extension de l’URL finale activée peut essentiellement rediriger les utilisateurs vers toutes les URL possibles (par exemple, vers vos blogs, à propos de nous, etc.), les pages non monétisables doivent être exclues. »
- « Désormais, avec cette nouvelle règle d’URL, je peux dire à PMax de rediriger uniquement les utilisateurs vers les pages qui les incluent. Par exemple « /shop ». Ou si je lance la campagne PMax pour une seule catégorie de produits, disons des chaussures Nike, je peux simplement inclure « /shoes », par exemple.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette fonctionnalité offre aux spécialistes du marketing plus de contrôle sur la manière dont leurs publicités sont diffusées, car vous pouvez choisir manuellement les jetons à cibler afin d’atteindre un public plus spécifique et plus pertinent pour votre marque.
Comment ça fonctionne. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour cibler des pages avec des URL contenant un certain morceau de texte – également appelé « jeton ». Dans les URL, un jeton est un morceau de texte entouré d’un limiteur comme « / » ou « – » – entre autres.
Cette fonctionnalité ne peut pas être utilisée avec des URL telles que « electronicsexample.com/servicesmenu/ » car le mot « menu » apparaît après le mot-clé ciblé « services ». Cependant, cette fonctionnalité peut fonctionner pour des URL telles que « electronicsexample.com/services-menu/ » car le mot-clé « services » est séparé du mot « menu » par le « – ». Les autres séparateurs d’URL incluent :
- « : »
- « / »
- « ? »
- « + »
- « & »
Qu’a dit Google ? Un Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité déployée pour Performance Max. »
- « Nous intégrons la même fonctionnalité de ciblage URL Contient des annonces dynamiques de recherche (DSA) dans Performance Max pour mieux prendre en charge les cas d’utilisation DSA dans PMax dans le cadre de la mise à niveau volontaire que nous avons annoncée en juillet. »
- « Cette fonctionnalité fonctionne exactement comme elle le fait aujourd’hui dans DSA. »
Plongée profonde. Visiter le Centre d’aide Google Ads pour plus d’informations sur l’URL contenue dans DSA.
