Meta envisagerait des versions payantes de Facebook et Instagram qui interdiraient les publicités en Europe.
Le coût de l’abonnement et la date de déploiement potentielle n’ont pas encore été confirmés par la société.
Cependant, Meta continuera à proposer des versions gratuites de ses applications qui continueront à diffuser des publicités, selon le New York Times.
Pourquoi nous nous en soucions. En fonction de l’adoption par les utilisateurs, cela pourrait affecter considérablement la portée de la marque et les performances de la campagne. Bien qu’un service d’abonnement sans publicité soit actuellement à l’étude pour l’Europe, il pourrait s’étendre aux États-Unis à l’avenir. Les annonceurs devraient surveiller de près cette évolution, car ils pourraient devoir envisager de réaffecter leurs dépenses publicitaires à d’autres plateformes en conséquence.
Pourquoi maintenant? Un service d’abonnement Meta a été suggéré en réponse à la loi sur les services numériques de l’Union européenne, qui entre en vigueur le 1er janvier 2024.
En vertu de la nouvelle réglementation, les grandes plates-formes comptant plus de 45 millions d’utilisateurs régionaux, telles que Google et Meta, ont davantage la responsabilité de :
- Créez un espace numérique plus sûr.
- Établir des règles du jeu équitables pour les entreprises.
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Qu’a dit Meta ? La société n’a pas commenté le lancement de versions payantes de Facebook et d’Instagram. Cependant, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a laissé entendre en 2018, lors de sa comparution devant le Sénat américain, qu’un tel produit pourrait se profiler à l’horizon. Lorsqu’on lui a demandé s’il envisagerait de facturer aux utilisateurs l’accès à ses applications afin d’éviter les publicités, il a répondu :
- « Til y aura toujours une version de Facebook gratuite.«
Puis Meta COO, Sheryl Sandberg, a ajouté :
- « Nous avons différentes formes de désinscription. Nous n’avons pas de droit de non-participation au plus haut niveau. Ce serait un produit payant.
Plongée profonde. Lire les méta déclaration sur le DSA, publié par Nick Clegg, président, Affaires mondiales, pour plus d’informations.
