Google Analytics 4 déploie de nouveaux rapports pour les campagnes 360 liées

Les rapports qui permettent aux utilisateurs d’évaluer l’efficacité de génération de trafic et de conversion des campagnes mises en œuvre dans Google Search Ads 360, Campaign Manager 360 et Display & Video 360 sont désormais disponibles dans Google Analytics 4.

Search Ads 360 est une plateforme de gestion de recherche. Il prend en charge les campagnes sur Google Ads, Microsoft Advertising, Baidu et Yahoo Japan.

Gestionnaire de campagne 360 est un outil de gestion de campagne pour les annonces placées sur des sites Web et des plates-formes mobiles qui gère la diffusion, le ciblage, la vérification et la création de rapports d’annonces.

Display & Vidéo 360 facilite la création d’annonces, la gestion des données d’audience, l’achat d’inventaire et l’optimisation des campagnes.

Pourquoi nous nous en soucions. L’analyse de l’efficacité des campagnes devrait être plus facile en intégrant ces rapports dans GA 4. Cela devrait conduire à de meilleurs résultats pour les annonceurs.

Commencer. Une fois que vous avez intégré vos plateformes publicitaires 360, vous pouvez trouver les nouveaux rapports GA4 en choisissant la fiche récapitulative d’intégration spécifique dans le rapport de présentation des acquisitions. Par exemple, si vous intégrez Display & Video 360, vous trouverez « Afficher les campagnes Display & Video 360 », menant au nouveau rapport Display & Video 360 :

Si vous dissociez une plateforme d’achat de votre propriété, vous pouvez toujours accéder au rapport correspondant via le rapport de synthèse des acquisitions pour continuer l’analyse des données historiques.

Nouvelles dimensions de source de trafic. Pour les nouveaux rapports d’acquisition, Google a introduit des dimensions supplémentaires sur les sources de trafic. Ces dimensions sont accessibles lorsque les plateformes 360 sont liées et appliquées au niveau de l’événement, de la session et de l’utilisateur.

Cette mise à jour vous permet d’utiliser les dimensions multicanal pour comprendre les données d’acquisition multicanal, telles que :

  • Source : C’est de là que provient votre trafic, par exemple Google (un moteur de recherche), Facebook (le site référent), direct (les utilisateurs qui ont saisi votre URL) ou spring_newsletter (une de vos newsletters).
  • Première source d’utilisateurs : cela indique les principales sources de visiteurs pour la première fois sur votre site. Par exemple, si la première source d’utilisateurs est « organique », cela signifie qu’il s’agit d’utilisateurs qui sont arrivés sur votre site Web ou votre application pour la première fois via une recherche organique, comme Google.
  • Source de session : cela vous montre les sources principales les plus courantes pour un ensemble d’interactions utilisateur sur votre site Web qui se produisent au cours d’une période de temps spécifique.

De plus, vous pouvez exploiter des dimensions spécifiques à l’intégration telles que la source SA360, la source de session SA360 et la source du premier utilisateur SA360 pour examiner les données d’acquisition d’une plate-forme d’achat spécifique afin de vous aider à mieux comprendre d’où vient votre trafic.

Améliorations de l’intégration GA4 AdSense. Vous pouvez désormais associer des propriétés GA4 à des comptes AdSense dans Analytics. Si vous utilisez des sous-propriétés GA4 ou des propriétés cumulées, vous pouvez établir des liens entre ces propriétés et les comptes AdSense, distincts des propriétés sources.


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Plongée profonde. Lire celui de Google Intégration de Search Ads 360 pour plus d’informations sur le processus et les avantages liés à l’association de votre propriété GA4 à votre annonceur Search Ads 360.

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