Google a annoncé plusieurs mises à jour de Performance Max (PMax) :
- La génération d’actifs se développe à l’échelle mondiale en anglais et d’autres langues sont à venir.
- L’édition d’images sera déployée aux États-Unis en mars, suivie d’une expansion mondiale en anglais peu de temps après.
- Dans les semaines à venir, à mesure que Google mettra à niveau ses modèles de génération d’images vers Imagen 2, vous pourrez générer des images de style de vie à l’aide de PMax qui montrent des personnes en action.
- Ad Strength évolue pour aider les annonceurs à mieux comprendre s’ils disposent à la fois de la quantité et de la qualité des éléments nécessaires pour maximiser les performances.
Génération d’actifs. En novembre, PMax a introduit la génération d’actifs et l’édition d’images basées sur l’IA. Cet outil facilite la création de ressources texte et image pour les campagnes. En tirant parti du modèle d’IA Gemini de Google, PMax peut désormais rédiger des titres plus longs, et la génération de liens annexes sera également bientôt déployée.
Image 2. Dans quelques semaines, Google met à jour ses modèles de génération vers Imagen 2. Avec cette mise à jour sur PMax, vous pourrez créer des images lifestyle montrant des personnes en action. Vous pouvez également utiliser l’édition d’images pour ajouter des arrière-plans avec des personnes non identifiables. Et, si vous disposez d’images qui fonctionnent bien, vous pourrez générer davantage d’options pour faire évoluer encore plus votre création.
Force de l’annonce. À l’avenir, la quantité et la diversité des éléments joueront un rôle plus important dans la détermination de la force des annonces pour les campagnes Performance Max. Cet ajustement reconnaît le rôle crucial que jouent ces facteurs dans l’optimisation des avantages du large éventail d’inventaires et de formats proposés sur les canaux Google.
Pourquoi nous nous en soucions. Vous pouvez tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités pour améliorer la qualité de vos créations publicitaires et optimiser vos campagnes plus efficacement.
Ce que dit Google. Pallavi Naresh, chef de produit du groupe Google Ads, a déclaré dans un communiqué :
- « Les campagnes Performance Max sont diffusées sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire de Google, vous offrant ainsi davantage d’opportunités d’interagir avec les clients. »
- « Il est important de disposer d’une grande variété d’actifs créatifs qui répondent aux besoins des différents clients et formats. Des créations de qualité génèrent des résultats : nous avons constaté que les annonceurs qui améliorent la force de leurs annonces Performance Max à « Excellent » enregistrent en moyenne 6 % de conversions supplémentaires.
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Plongée profonde. Lisez notre guide Performance Max pour plus d’informations sur la façon dont il peut générer des conversions et maximiser le retour sur investissement.
