Instagram étend son Creator Marketplace, dans le but de permettre aux marques de découvrir plus facilement des créateurs pour des publicités de partenariat.
La plateforme commencera à inviter les créateurs et les marques basés au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Japon, en Inde et au Brésil à rejoindre Creator Marketplace dans les semaines à venir.
Les marques chinoises d’exportation seront également invitées à entrer en contact avec des créateurs intégrés dans des pays hors de Chine.
Pourquoi nous nous en soucions. Le marché des créateurs d’Instagram peut aider les marques à trouver les créateurs les mieux adaptés à leurs campagnes, et également aider les créateurs à être découverts par les marques.
Comment ça fonctionne. Le Creator Marketplace exploite les données d’Instagram pour proposer des recommandations basées sur l’apprentissage automatique, permettant ainsi aux marques d’identifier plus facilement les créateurs parfaitement adaptés à leurs campagnes. Les marques peuvent également effectuer des recherches ciblées sur les créateurs, en appliquant des filtres pour les attributs du créateur et de l’audience. De plus, ils ont accès à une liste de créateurs qui ont manifesté leur intérêt et peuvent explorer les portfolios de créateurs.
Commencer. Pour commencer à utiliser Met’a Creator Marketplace, suivez ces étapes :
- Rejoignez le marché des créateurs d’Instagram : les marques rejoignent le marché des créateurs d’Instagram dans Meta Business Suite, et les créateurs s’inscrivent via leur tableau de bord professionnel dans l’application Instagram, indiquant les marques et les intérêts pertinents tout en mettant en valeur leur caractère unique à travers des portefeuilles.
2. Trouvez la bonne personne : parcourez les recommandations et choisissez un créateur avec lequel vous aimeriez collaborer.
3. Connectez-vous et collaborez : les créateurs reçoivent les messages de la marque dans un dossier dédié. De plus, les marques peuvent contacter directement ou envoyer les détails du projet à plusieurs créateurs, y compris les détails des opportunités et les tarifs, le tout dans l’application Instagram. Les créateurs examinent ensuite les détails et les exigences de l’opportunité, ainsi que le tarif, le tout dans l’application Instagram.
4. Créer et lancer : une fois que les marques et les créateurs sont d’accord, ils peuvent créer des publicités de partenariat en renforçant le contenu organique Instagram existant ou en en générant de nouveaux dans Ads Manager.
Annonces de partenariat expliquées. Les publicités de partenariat, auparavant des publicités de contenu de marque, permettent aux annonceurs d’amplifier le contenu mettant en vedette un créateur ou un autre partenaire, améliorant ainsi la portée de leurs collaborations. Cette approche, facilitée par le Creator Marketplace d’Instagram, offre aux annonceurs et aux créateurs un moyen hautement performant et transparent de collaborer pour diffuser des publicités ensemble.
Ce que dit Meta. Un porte-parole de Meta a déclaré dans un communiqué :
- « Les marques nous ont dit qu’il pouvait être difficile de trouver des créateurs pour les publicités de partenariat. »
- « C’est pourquoi nous sommes ravis de commencer à tester nos toutes nouvelles recommandations basées sur l’apprentissage automatique qui utilisent les données Instagram pour aider les marques à découvrir plus facilement les créateurs qui conviennent le mieux à leurs campagnes. »
- « Les publicités de partenariat constituent le moyen le plus performant et le plus transparent permettant aux annonceurs et aux créateurs de diffuser des publicités ensemble, et le marché des créateurs d’Instagram aide les marques à découvrir des créateurs avec lesquels s’associer. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire les Instagram annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
