Hier, Google a envoyé un e-mail informant les annonceurs que leurs comptes publicitaires passeraient à l’attribution basée sur les données.
Le message de Google aux annonceurs. L’e-mail indique à l’annonceur quel(s) compte(s) sont éligibles pour le changement et lui donne jusqu’au 4 août pour annuler le changement automatique.
Qu’est-ce que l’attribution basée sur les données ? Google annoncé en septembre, l’attribution basée sur les données deviendrait le modèle par défaut, mais les annonceurs auraient toujours accès aux cinq autres modèles basés sur des règles. L’attribution basée sur les données utilise des techniques avancées d’apprentissage automatique pour comprendre plus précisément comment chaque point de contact marketing a contribué à une conversion.
Selon Google, l’attribution basée sur les données prend en compte plusieurs signaux, notamment le format de l’annonce et le temps écoulé entre l’annonce et l’interaction et la conversion.
Éteignez-le. Si vous ne voulez pas que Google fasse le changement, vous pouvez le désactiver ici.
Pourquoi nous nous soucions. Je comprendrais que Google fasse le changement automatiquement s’il supprimait les cinq autres modèles basés sur des règles et que c’était la seule option (Smart Shopping et Performance Max entrent dans le chat), mais le simple fait de changer de manière flagrante semble un peu extrême, même pour Google. Néanmoins, je ne suis pas surpris et il semble qu’ils vont continuer à pousser des « mises à niveau » automatiques comme celle-ci pour voir jusqu’où ils peuvent s’en tirer – surtout en sachant qu’ils ont des parts de marché et que les annonceurs ne sont pas susceptibles de quitter la plate-forme tout à fait.
Analysez vos comptes concernés et examinez comment le passage à l’attribution basée sur les données modifierait les rapports et les conversions. Si vous souhaitez essayer l’attribution basée sur les données, vous n’avez aucune modification à apporter. Si vous ne voulez pas que Google fasse le changement, assurez-vous de le désactiver dès que possible.
