FLEDGE est une proposition de Privacy Sandbox pour le remarketing et les audiences. Il est conçu de sorte qu’il ne puisse pas être utilisé par des tiers pour suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur les sites Web. Google commencera à tester l’API sur les comptes AsSense le 28 août.
Qu’est-ce que FLEDGE. L’API utilise des groupes d’intérêt pour permettre aux sites d’afficher des publicités qu’ils jugent pertinentes pour leurs utilisateurs. Selon Google, lorsqu’un utilisateur visite un site Web qui souhaite faire la publicité de ses produits, un propriétaire de groupe d’intérêt (tel qu’un DSP travaillant pour le site) peut demander au navigateur de l’utilisateur d’ajouter l’adhésion au groupe d’intérêt. Le propriétaire du groupe (dans cet exemple, le DSP) le fait en appelant la fonction JavaScript navigator.joinAdInterestGroup(). Si l’appel aboutit, le navigateur enregistre :
- Le nom du groupe d’intérêt : par exemple, « vélos-personnalisés ».
- Le propriétaire du groupe d’intérêt : par exemple, « https://dsp.example ».
- Informations de configuration du groupe d’intérêt pour permettre au navigateur d’accéder au code d’enchère, au code d’annonce et aux données en temps réel, si le propriétaire du groupe est invité à enchérir dans une enchère publicitaire en ligne. Ces informations peuvent être mises à jour ultérieurement par le propriétaire du groupe d’intérêt.
Plus tard, lorsqu’un utilisateur visite un site Web qui vend de l’espace publicitaire, le vendeur du site Web peut utiliser FLEGDE pour lancer une enchère publicitaire afin de sélectionner les publicités les plus appropriées à afficher aux utilisateurs. Les enchères ne sont exécutées que pour les groupes d’intérêt dont l’utilisateur est membre et dont les propriétaires ont été invités à enchérir.
En savoir plus sur FLEDGE. Vous pouvez en savoir plus sur l’API ici.
Test AdSense. Les tests pour FLEDGE débuteront le 28 août dans AdSense. Google ne prédit aucun changement de revenus ou impact sur les performances « pour le moment ». Vous pouvez désactiver l’accès à FLEDGE sur vos navigateurs Chrome en suivant les instructions ici.
Pourquoi nous nous soucions. Google a annoncé la semaine dernière que les cookies resteront dans Chrome au moins jusqu’à mi-2024. Cependant, si le test de l’API FLEDGE réussit, les audiences et les annonces de remarketing pourraient devenir moins spécifiques et les annonceurs pourraient avoir plus de mal à se convertir. D’autre part, au fur et à mesure que les utilisateurs sont ajoutés à des groupes d’intérêt comme « chaussures de course » par exemple, ils pourraient éventuellement recevoir des annonces supplémentaires dont les produits sont dans la même catégorie. Si vous êtes un annonceur, découvrez comment l’API FLEDGE peut catégoriser votre produit ou service et comment cela peut avoir un impact sur vos annonces de remarketing.
