Les annonces de recherche réactives – RSA en abrégé – ne sont pas les nouveaux enfants du quartier. Les RSA font partie de l’écosystème PPC depuis quelques années. Cela étant dit, les RSA ont été un sujet brûlant en 2022. Pourquoi tout ce brouhaha à leur sujet maintenant ?
Cet été, le type d’annonce précédent, les annonces textuelles développées, est obsolète. Cela place les annonces responsives sur le Réseau de Recherche au premier plan pour les annonceurs en tant que type d’annonce textuelle unique pour les campagnes de recherche. Approfondissons un peu les RSA, le changement et comment vous pouvez maximiser votre potentiel avec les RSA.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche consistent à diffuser le bon message au bon moment. Les RSA sont une expérience publicitaire flexible qui affiche un contenu plus personnalisé pour toucher vos clients. Ces annonces adaptent vos annonces textuelles pour qu’elles correspondent étroitement à ce que quelqu’un recherche lorsqu’il le recherche.
De plus, les RSA peuvent aider à réduire les opérations volumineuses et à gagner du temps. Les annonceurs fournissent jusqu’à 15 titres et jusqu’à quatre descriptions. Tous ces composants peuvent créer plus de 40 000 permutations d’annonces possibles ! Trouvez l’efficacité dans l’évaluation des publicités via des tests A/B et déterminez automatiquement quel contenu créatif fonctionne le mieux avec différentes requêtes.
L’abandon des annonces textuelles développées se fera en deux vagues cet été. La première vague était pour Google Ads le 30 juine. La deuxième vague sera Publicité Microsoft. Au 29 aoûteles annonceurs ne pourront plus créer d’annonces textuelles grand format.
Sur les deux plates-formes, les annonces textuelles développées existantes continueront d’être diffusées. Notez que même si vous pouvez activer et désactiver ces annonces, vous ne pourrez plus les modifier.
Comment pouvez-vous maximiser votre potentiel avec les RSA ? Tout d’abord, commencez dès aujourd’hui par lancer des annonces RSA aux côtés des annonces textuelles développées si vous ne l’avez pas déjà fait. Voici quelques bonnes pratiques supplémentaires à prendre en compte lorsque vous travaillez avec des RSA :
- Convertissez le contenu le plus performant de vos annonces textuelles développées existantes en titres et descriptions RSA distincts.
- Assurez-vous qu’il y a au moins deux à trois annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans tous vos groupes d’annonces.
- Incluez les mots clés les plus performants et des incitations à l’action claires dans vos éléments de titre et de description.
- Créez au moins 11 à 15 titres et utilisez une combinaison de titres courts et longs pour maximiser le nombre de caractères sur tous les appareils.
- Rendez le contenu aussi distinct que possible :
- Évitez le langage répétitif
- Envisager des avantages ou des fonctionnalités supplémentaires du produit ou du service
- Testez un appel à l’action clair
- Inclure les informations d’expédition et de retour
- Faites passer les RSA au niveau supérieur en personnalisant vos éléments :
- Insertion dynamique de mots-clés
- Placez la balise Universal Event Tracking (UET) sur votre site Web avec le suivi des conversions activé pour fournir des signaux d’optimisation plus forts pour l’algorithme RSA.
- Passez en revue la force des actifs, les rapports de combinaison et d’autres détails dans l’onglet Actifs pour optimiser vos actifs avec de faibles impressions.
Les annonces de recherche réactives ont occupé une place centrale dans les campagnes de recherche. Si vous dormiez sur des RSA auparavant, il est temps de vous réveiller et d’en prendre note. Commencez dès aujourd’hui à créer des annonces RSA à lancer parallèlement à vos annonces textuelles développées existantes. Bons tests publicitaires à tous !