Google commence à tester les publicités dans les aperçus de l'IA

Les publicités arrivent sur AI Overviews, a annoncé Google aujourd'hui lors du Google Marketing Live 2024.

Quoi de neuf. Google teste l'inclusion d'annonces de recherche et d'achat dans les zones d'aperçu de l'IA qui peuvent apparaître au-dessus des résultats de recherche pour les requêtes complexes.

Comment ça fonctionne. Lorsqu'une annonce est jugée pertinente à la fois par rapport à la requête de recherche et aux aperçus de l'IA, elle apparaîtra dans cet aperçu dans une section « sponsorisée ».

  • Aucune action n'est requise de la part des annonceurs : les campagnes de recherche, Performance Max et Shopping existantes peuvent être automatiquement éligibles.

Pourquoi nous nous en soucions. Cela pourrait rendre les annonceurs heureux car leurs publicités pourraient être améliorées, mais cela pourrait également entraîner une diminution des clics vers le site d'une marque. Cela pourrait être le début d’une baisse du trafic, car Google fournit les informations que les consommateurs souhaitent directement sur le SERP.

La grande image. Cette mise à jour représente l'une des premières étapes de Google vers la monétisation de ses investissements en IA dans des produits grand public comme la recherche.

Les premiers tests utilisateurs ont révélé que les gens trouvaient les aperçus de l'IA utiles et visitaient un éventail plus diversifié de sites Web via les liens fournis, a déclaré Google.

Combo de présentation des annonces dans l'IACombo de présentation des annonces dans l'IA

Ce qu'ils disent. « Nous resterons concentrés sur l'envoi d'un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs », a déclaré Google, suggérant une approche équilibrée entre le contenu de l'IA et les sources Web externes.

Entre les lignes. L'insertion d'annonces dans les aperçus de l'IA est un nouveau territoire pour Google, et arrive à un moment où l'IA est à la fois coûteuse et une menace potentielle pour son modèle commercial lucratif de publicité sur le Réseau de Recherche.

Intrusivité. Tout placement publicitaire trop perturbateur ou intrusif dans les aperçus générés par l’IA pourrait nuire à leur utilité et à leur objectivité perçues.

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