Google a entièrement déployé son outil Ads Data Manager pour aider les annonceurs à centraliser et à activer facilement leurs données first party pour des campagnes plus efficaces basées sur l'IA.
Quoi de neuf. Ads Data Manager permet aux entreprises de regrouper des sources de données propriétaires disparates (par exemple, conversions, listes de diffusion, enquêtes) dans un seul hub d'analyse unifié.
Pourquoi nous nous en soucions. Malgré le retard pris par la dépréciation des cookies tiers, la consolidation des données propriétaires est un processus important que les annonceurs devraient commencer à maîtriser. Le processus n’a pas été fluide jusqu’à présent, ce qui a découragé les marques de s’en occuper. Cela pourrait donc être la mise à jour qui les aidera à mieux le maîtriser.
Pourquoi est-ce important. À mesure que l’IA fait de plus en plus partie intégrante des produits publicitaires, Google reconnaît que la qualité et l’exhaustivité des données seront cruciales pour mener des campagnes personnalisées et performantes.
Ce que dit Google. Google a dit :
- « Pour tirer le meilleur parti de l’IA, les entreprises ont besoin d’une stratégie de mesure solide, fondée sur des données de première main. »
Entre les lignes. L'outil simplifie ce que Google décrit comme un processus auparavant « complexe », en particulier pour les petites entreprises sans ressources dédiées aux opérations de données.
État des lieux. Gestionnaire de données publicitaires est en phase de test bêta, mais est désormais largement disponible auprès de la base d'annonceurs de Google.
Les détails. Les fonctionnalités clés incluent :
- Combiner des sources de données en ligne et hors ligne.
- Analyser les informations sur l'audience.
- Création de listes d'audience pour le ciblage.
- Mesurer les performances des campagnes.
L'essentiel. À mesure que les capacités publicitaires de l'IA s'accélèrent, Google investit dans des outils de préparation des données pour garantir que les annonceurs puissent accéder de manière transparente aux fonctionnalités avancées de ciblage et d'optimisation basées sur l'IA.
