Google offre aux commerçants de nouveaux profils de marque et des outils de branding IA

De nouvelles fonctionnalités d'achat visant à aider les commerçants à mieux présenter leurs marques et à créer du contenu visuel à l'aide de la technologie d'IA sont désormais disponibles, a annoncé Google aujourd'hui lors du Google Marketing Live 2024.

La grande image. Selon les données internes de Google, plus de 40 % des recherches Google Shopping mentionnent des marques ou des détaillants spécifiques, ce qui indique que les acheteurs s'appuient fortement sur la réputation et l'imagerie de la marque lorsqu'ils effectuent des achats.

Pourquoi nous nous en soucions. Avec la prolifération de l’utilisation de l’IA, la différenciation des marques deviendra beaucoup plus importante. Les annonceurs seront heureux de disposer d’outils spécifiques pour se différencier de leurs concurrents à travers leurs marques.

Nouveaux profils de marque

  • Google déploie des « profils de marque » visuels sur la recherche pour mettre en évidence les informations clés sur les commerçants en un seul endroit.
  • Les profils comporteront des images de marque, des vidéos, des avis clients, des offres, des promotions et des politiques d'expédition extraites de Google Merchant Center et de Google. données du graphique d'achat.
  • Les annonces continueront d'être diffusées à côté des nouveaux profils de marque.


Outils de contenu IA mis à niveau

  • L'intelligence artificielle de Google Outil Studio de produitsqui permet de générer des images de produits et des vidéos pour les commerçants, bénéficie de nouvelles fonctionnalités d'alignement de marque.
  • Les commerçants peuvent désormais télécharger des images de référence pour garantir que les visuels générés correspondent à l'esthétique et au style de leur marque.
    • Par exemple, une marque de vêtements pourrait créer de nouvelles images de campagne en mélangeant des photos de produits réels avec des scènes de style de vie.
  • Une nouvelle génération de vidéo à partir d’une seule photo de produit est également ajoutée.

Le déploiement. Les nouveaux profils de marque sur Search seront déployés au cours des prochains mois, tandis que les mises à niveau de Product Studio sont désormais lancées aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.


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