Google a commencé à déployer des mises à jour automatiques convertissant les campagnes Smart Shopping en Performance Max.
Les détails. Pour la plupart des annonceurs, les mises à jour se termineront en septembre. Google enverra une notification environ 2 à 3 semaines avant l’entrée en vigueur des mises à jour et fournira une date précise à laquelle vos campagnes seront converties. Mais certaines campagnes Shopping intelligentes utilisant des fonctionnalités telles que les annonces de véhicules seront terminées au début de 2023.
Préoccupations liées à l’apprentissage et à l’histoire. Google indique que lorsque vos campagnes sont auto-mises à niveau à l’aide de l’outil ou mises à niveau automatiquement, les enseignements de vos précédentes campagnes Smart Shopping sont transférés à vos nouvelles campagnes Performance Max pour maintenir des performances constantes. Vos paramètres de campagne seront également automatiquement transférés.
Mettez à jour vous-même vos campagnes. Si vous ne voulez pas attendre Google et préférez mettre à jour vos campagnes par vous-même, vous pouvez utiliser le « un clic” outil de mise à niveau.
Se préparer à la période des fêtes. Selon leurs recherches, 26 % des acheteurs aux États-Unis ont déjà commencé leurs achats de vacances. Les problèmes de chaîne d’approvisionnement et l’inflation pourraient jouer un rôle dans la raison pour laquelle les achats ont démarré plus tôt que toute autre année précédente. Google affirme que les mises à niveau automatiques sont « pour gagner des clients tout au long de la saison prolongée ».
Plus de nouvelles fonctionnalités. Hier, nous avons annoncé la sortie de trois nouveaux outils de création d’annonces, notamment le stockage de ressources, les modèles d’annonces vidéo et la voix off audio. Google suggère d’utiliser ces outils avec vos nouvelles campagnes Performance Max pour obtenir de meilleurs résultats sur YouTube.
Lisez l’annonce. Google a fait le annonce passer de Smart Shopping à Performance Max en janvier. Mais tu peux lis mises à jour d’aujourd’hui dans leur blog de mots clés.
Pourquoi nous nous soucions. Les mises à jour automatiques ne sont jamais amusantes si vous êtes pris au dépourvu. Étant donné que l’outil de mise à niveau « en un clic » est désormais disponible, nous vous suggérons de convertir vous-même vos campagnes et de ne pas laisser Google s’en charger. Cela devrait vous donner un meilleur contrôle des paramètres et plus de visibilité sur la manière dont la campagne est réellement configurée. Google affirme que les enseignements tirés de vos campagnes Shopping intelligentes se poursuivront, mais il vaut mieux ne pas laisser cela au hasard, surtout à l’approche de la période des fêtes.
