Google vous permet désormais d'ajouter automatiquement des captures d'écran des pages de destination dans les campagnes de Gen de la demande. Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour stimuler l'engagement.
- La fonction apparaît comme une option de case étiquetée «Afficher une capture d'écran de votre page de destination dans vos annonces» et serait activé par défaut pour certains annonceurs.
Qui profite:
- Les entreprises avec des sites Web visuellement attrayants.
- Les annonceurs qui cherchent des créatifs de prévisualisation visuelle de test A / B par rapport aux formats standard.
- Les campagnes se sont concentrées sur les publicités vidéo de génération de demande, où les éléments visuels sont cruciaux.
La prise. La capture d'écran de la page de destination fait partie de la création publicitaire elle-même, ce qui rend la qualité visuelle des pages de destination encore plus critique pour le succès de la publicité. Cette capacité d'aperçu visuel pourrait également avoir un impact significatif sur les taux de clics et les attentes des utilisateurs, car les clients potentiels peuvent maintenant voir ce qui les attend avant de cliquer.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour pourrait changer la donne pour les premières impressions. En affichant des captures d'écran de la page de destination dans les annonces, Google définit une attente visuelle avant le clic, ce qui rend la qualité de conception plus critique. Plus la page est apparentée, plus les utilisateurs sont susceptibles de s'engager. Pour les marques avec des visuels forts, c'est une chance de se démarquer plus tôt dans le parcours client, d'attirer des clics plus qualifiés et de réduire les dépenses publicitaires gaspillées.
Ce qu'ils disent. Les pages de destination «devraient toujours être sur le point lorsque les dépenses sur Google», et cette fonctionnalité soulève les enjeux de la conception de la page de destination, selon Thomas Eccel, responsable des publicités Google à l'agence JungvmatTimpact, sur Liendin.
Fin de compte. Jusqu'à présent, la fonctionnalité n'apparaît que dans les annonces vidéo Lead Gen, mais elle pourrait déployer plus largement si elle réussit.
Que regarder. Comment cette fonctionnalité affecte les taux de conversion, que les utilisateurs réagissent positivement à voir les aperçus de la page de destination avant de cliquer, et si Google étend cette capacité à travers son écosystème publicitaire plus large.
