Google déploie des annonces Shopping immersives basées sur l'IA

Une nouvelle expérience publicitaire basée sur l'IA visant à renforcer la confiance des consommateurs dans les achats en ligne et à les aider à prendre des décisions d'achat complexes a été dévoilée aujourd'hui lors du Google Marketing Live 2024.

Quoi de neuf. Types d'annonces basés sur l'IA pour une expérience immersive :

  • ​​Annonces vidéo sur le Réseau de Recherche : Les détaillants peuvent désormais intégrer des vidéos de produits courtes dans leurs publicités. Ceux-ci peuvent être créés par la marque ou provenir d’influenceurs. Les acheteurs sur la recherche pourront interagir avec ces vidéos, consulter des suggestions de style et explorer les produits associés en un clic. Sous les vidéos, des résumés d’IA mettront en évidence les détails clés du produit, facilitant ainsi les décisions d’achat éclairées.
Points forts de la vidéo du produit des annonces Shopping
  • Extension d'essai virtuel : S'appuyant sur le succès de la technologie Virtual Try-On (VTO) de l'année dernière, qui a augmenté les taux de clics et amélioré les vues de haute qualité de 60 %, Google lance désormais le VTO pour les annonces de vêtements. Les acheteurs peuvent voir comment les hauts pour hommes et femmes s'adaptent à différentes morphologies, renforçant ainsi la confiance d'achat.
Essai virtuel d'annonces ShoppingEssai virtuel d'annonces Shopping
  • Tours de chaussures 3D : Grâce à une technologie 3D avancée, Google va désormais créer des vues à 360 degrés des chaussures à partir d'un ensemble d'images fournies par les commerçants. Cette fonctionnalité, illustrée par une démo avec des chaussures Adidas, promet une expérience d'exploration immersive aux acheteurs dès la publicité.
Rotation 3D des annonces ShoppingRotation 3D des annonces Shopping

Ce que dit Google. Selon Google :

  • « L'IA générative peut aider les entreprises à mieux diffuser leurs offres et à inspirer confiance aux consommateurs dès la publicité. »

Pourquoi nous nous en soucions. Même dotés de solides atouts créatifs, les consommateurs manquent souvent de confiance pour effectuer des achats importants en ligne sans interactions physiques. Ces types créatifs permettent aux consommateurs d’avoir une meilleure idée du produit vendu, ce qui entraîne une augmentation des ventes.


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