La mise à niveau de Google PMax permet la production massive d'actifs créatifs IA

Google a introduit de nouveaux outils basés sur l'IA pour aider les annonceurs à produire rapidement des éléments créatifs Performance Max de haute qualité à grande échelle pour les campagnes sur tous les canaux marketing. C'était l'une des nombreuses annonces faites aujourd'hui lors du Google Marketing Live 2024.

Quoi de neuf. Les mises à niveau de la plate-forme Performance Max incluent :

  • Capacités d’IA générative pour accélérer jusqu’à 5 fois les vitesses de production créative.
  • Options permettant aux annonceurs d'incorporer les polices, les couleurs et les images de la marque comme garde-fous.
  • Fonctionnalités d'édition d'images pour ajouter des objets, étendre les arrière-plans et optimiser le dimensionnement/recadrage.
  • Pour les détaillants, la possibilité de présenter automatiquement les flux de produits dans des créations générées par l'IA.

La grande image. Alors que la variété des actifs créatifs devient cruciale pour de bonnes performances publicitaires, Google s'appuie sur l'IA générative pour aider à automatiser et rationaliser les processus de production à forte intensité de main-d'œuvre.

Ce que dit Google : Selon Google :

  • « Les annonceurs qui améliorent la force de leurs annonces Performance Max à Excellent voient 6 % de conversions supplémentaires en moyenne. »

En pratique. Event Tickets Center, l'un des premiers bêta-testeurs, a pu accélérer la production créative de 5 fois grâce aux outils de génération d'actifs IA de Performance Max, selon les tests de Google.

Entre les lignes. Bien que les performances soient essentielles, Google reconnaît que la cohérence de la marque est également importante – d'où les nouveaux garde-fous et capacités d'édition de la marque.

Pourquoi nous nous en soucions. Bien que l'adoption de Performance Max ait augmenté au cours de l'année écoulée, les publicités générées par l'IA constituent une plainte courante parmi les spécialistes du marketing de recherche. Les annonceurs seront heureux de voir que cela est travaillé ainsi que des moyens plus rapides de télécharger des créations et d'intégrer leur image de marque dans les campagnes.


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