Google a occupé le devant de la scène lors de l'IAB NewFronts à New York, présentant aux annonceurs l'évolution de leurs offres publicitaires en streaming.
La grande idée : Alors que le streaming continue de fragmenter les audiences sur diverses plates-formes et services, les géants de la publicité se font concurrence pour offrir aux spécialistes du marketing des solutions unifiées pour atteindre ces téléspectateurs.
Pourquoi nous nous en soucions : Ce nouveau moyen de faire du programmatique permettra aux annonceurs de gérer leurs campagnes vidéo beaucoup plus rapidement via une plateforme déjà familière.
État des lieux: Google a présenté un plan visant à « repenser la télévision programmatique » en demandant aux annonceurs de centraliser leurs achats de publicités en streaming via sa plate-forme côté demande axée sur le Web, Display & Video 360 (DV360).
La société a vanté la capacité du DV360 à rassembler des sources d'inventaire de streaming fragmentées, atteignant 92 % des foyers américains de télévision connectée, selon Sean Downey, président de Google pour les Amériques et les partenaires mondiaux.
Dans une étude de cas citée, SAP a utilisé DV360 pour atteindre 29 millions de téléspectateurs uniques, dont 5,6 millions supplémentaires.
Entre les lignes: Google reproduit sa stratégie consistant à utiliser YouTube comme moteur fondamental des ventes publicitaires sur la télévision en streaming, en tirant parti de l'accès direct de DV360 à l'audience dominante de la plate-forme.
- DV360 intègre également un inventaire tiers comme l'offre publicitaire en streaming de Disney grâce à un nouveau partenariat.
Google ajoute de nouvelles fonctionnalités de mesure, telles que les rapports de conversion multi-appareils pour les campagnes TV connectées.
Conclusion : Le marché de la publicité pour la télévision connectée évolue rapidement et est très fragmenté. Google revendique sa position de solution unifiée, mais cela reste un domaine très ouvert.
L'annonce de Google. Mises à jour Display & Video 360 de Google NewFront
